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天盛：落地难产是三败俱伤不会放弃上海这块重要市场

彩富网 2007-8-11 13:56:00

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“非常遗憾，我只能告诉上海球迷：看英超请找互联网。”开口第一句话，天盛副总裁喻凌霄就承认在上海的落地谈判还没有结果，2007-2008赛季的英超画面只能暂时从上海的银屏消失。

　　早在今年2月宣布购得英超三个赛季的大陆转播权后，天盛与上海的落地谈判就已展开，和其他城市一样，天盛的欧洲体育频道要进入上海荧屏，必须得到文广旗下的东方有线网络运营有限公司(以下简称东方有线)的合作，后者是上海唯一的有线电视网络经营商，一方提供内容，一方提供传送设备，新赛季的英超才可能继续与本地球迷为伍。

　　这场谈判进行得并不顺利，虽然天盛的大本营在上海，但谈判中遇到的问题却远远超过广州、北京等城市。喻凌霄告诉记者，由于利益格局面临重新洗牌，天盛与东方有线一直未能就新的分配标准达成一致，造成了赛季将至依旧无法在上海落地的尴尬局面。喻凌霄表示，落地遭遇阻力在天盛的预料之中，考虑到付费电视是新生事物，是新的市场形态，必然会影响原有的利益格局，上海的英超转播模式一直是由地方体育台向ESPN购买版权后免费播出，通过节目广告来维持运营，如今版权被天盛取得，势必影响到上海本地电视传媒的市场收益。“原有的利益分配被打破，意味着一个阵痛期的到来，双方得重新寻找合适的分配准则，只是至今还没有达成共识。”喻凌霄透露道。

　　对天盛而言，握有宝贵的节目资源却无法进入市场，是最大的遗憾。喻凌霄把落地难产称作“三败俱伤”，天盛无法在上海市场寻求回报，此一伤，本地电视传媒也少分一块丰厚的足球蛋糕，此二伤，而最受伤的是上海球迷，多年培养的英超情结突遭横刀夺爱，却找不到弥补的办法。

　　据记者了解，此次落地谈判，有地方媒体提出条件，要天盛用比赛的部分版权交换有线网络的使用权，结果遭到天盛拒绝。喻凌霄强调，天盛的谈判底线是坚守付费模式，这是天盛引领付费时代的运营准则，违反了这条，付费时代也无从谈起。“付费电视的精髓就是集中了最优秀的节目资源，远的例子如英国，96%的用户都通过付费频道收看中意的节目，近的例子如中国香港，当地的ICable就是通过英超转播，发展成港岛最大的有线电视运营商。”喻凌霄表示，天盛借英超版权抓住了大陆市场的契机，要做付费电视的引路人，“天盛通过精良的合作团队，将提供用户最精彩的英超资源，虽然上海球迷暂时无法欣赏，但我们一直在努力之中。”

　　记者问到，如果一个赛季看不到英超，是否会担心上海球迷转移收视目标，喻凌霄显得胸有成竹，“天盛相信，目前还没有其他足球比赛能代替英超的地位，即使错过这个赛季，英超在上海的吸引力依旧强劲，根据我们的统计，上海地区前来咨询英超转播的人数排在全国各大城市的第三位，天盛不会放弃这块重要市场的。”