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中超后奥运振兴计划出台酝酿体制改革其钱途无量

彩富网 2008-7-28 12:34:00	【字体：大中小】【发表评论】【收藏】【打印】

尽管今年联赛的第二阶段赛程尚未开始，足协的工作重点还是备战奥运会，但是足协已经提前半年将目光瞄准了2009年的中超联赛，中超委员会、联赛部和中超公司都开始为明年的联赛未雨绸缪。　　关于奥运会后的联赛计划，中国足协、联赛部和中超公司联手打造的一份完整的2009年中超联赛计划5月份就已经悄悄出台。在这份名为《打造后奥运时期本土最具优势的体育营销平台》的2009年中超联赛计划书中，特别强调了“在后奥运时期，中超联赛作为中国足球的顶级赛事，将会进入高速发展期，蕴含着巨大潜力”。这份报告被认为对未来两年的中超联赛具有指导意义。　　在后奥运时期，中国体育产业中还是足球产业最有影响力，这也是中超联赛的发展契机。因此足协把这些有利外部条件归纳为四点：一是全民化的体育热情在短时间内不会消退，而且政府及各级体育管理部门将会对体育产业和体育市场的发展提供有力保障；二是市场需求，中超联赛面对全国亿万球迷，潜在的市场需求将会非常庞大；三是传统与新媒体的发展，成为体育营销推广中新的增长点；四是体育营销大势所趋，中超联赛和中超公司作为我国本土职业体育改革的代表和体育营销的参与者、倡导者，中超联赛将肯定会在我国后奥运时期的体育营销中发挥重要的作用。　　针对2009年中超联赛的发展趋势，足协和中超公司做出了新一年的联赛计划，并拟出了2009年中超联赛七大工作重点：一、品牌中超，通过一系列的推广活动来宣传中超、打造中超品牌，同时与赞助商开展各项合作，回报赞助商，实现双赢，是中超联赛在后奥运时期建设和发展的重点工作；二、公益中超，将继续以公益事业为重点，促进社会的共同进步与和谐发展；三、健康中超，赛场纪律、健康联赛的形象仍旧是中超联赛赛事工作的重点；四、球迷中超，一方面要提高、完善赛事质量，另一方面要大力开展球迷工作，及时、定期深入球迷群体进行沟通交流，融入到球迷之中，与球迷建立良好的伙伴关系；五、娱乐中超，“激情中超”等主题活动将成为中超推广的主打项目，回报赞助商，让联赛更具魅力；六、媒体中超，加大力度与传播机构展开全方位的合作，建设一个覆盖电视、网络、平面、手机、广播、音像制品等于一体的综合传播平台；七、产品中超，要开发出更多、更好的中超产品，满足球迷市场的不同需求。　　记者贾蕾仕报道 08奥运会成为国内所有体育赛事的重点，金威中超联赛自然也会受到一定程度的影响，比如有五轮联赛就是在国奥球员缺阵的情况下进行的，不过，在展望未来的国内联赛环境的改善方面，足球圈内人包括投资人都有较高期望，他们都相信在内因、外因两股力量作用下，国内足球产业仍是“钱途光明”。　　内因体制改革是大利好　　北京奥运会后，中国体育的体制改革走向已经成为所有人关心的话题，目前比较明确的是，2009年后中国体育将从目前的行政管理走向实体化管理，这样的改革方向是足球从业者所期盼的一种结果，足球产业将更市场化。　　在行政管理体制下，足球市场曾受到过多的行政干预，成为中国足球发展的最大障碍。最突出的例子就是，1994年实行职业联赛后，足球受到极大关注，从中央媒体到地方媒体都给予了极高的关注度，报道的范围、深度和时间都远远超过其他项目。1996年体育总局一名领导在与媒体和各项目管理中心的一次协调会议上，竟然提出“足球的气氛太热了，要压一压，要多报道其他那些能够夺取奥运金牌的项目”。当时与会的足协工作人员会后都感到十分寒心，担忧上级领导这么具体的指示会人为地限制职业联赛的发展，多家俱乐部老总也对这样的干预感到无可奈何，一名俱乐部老总还对记者发出过“苛政猛于虎”的感叹。　　而08奥运会后，如果体育机构的体制改革可以从行政管理顺利地过渡到实体化管理，那必将减少来自上层的行政干预，国内联赛能够走向更加市场化和职业化的道路，届时，中国足协的管理模式也将发生变化，中超公司的法人地位更加凸现。　　外因亚冠刺激是推力　　2009年参加亚冠联赛的14个国家和地区职业联赛将划分为四个档次，每个档次的国家和地区所选派的参赛队依次递减。中超联赛作为第一档次，有可能将选派四支队伍参加明年的亚冠联赛。具体赛程赛制将于今年10月份做最后确定，亚冠扩军对2009年或以后的中超联赛的影响力是巨大的。　　亚冠对中国足球的影响力体现在两方面：一是体制的理顺。在2007年考察过中国足球环境后，亚职特委会的评估报告对中超联赛提出了两点意见———希望职业联赛和中国足协彻底分离、中超俱乐部都必须具有独立法人资格。这两方面的要求与中国体育的体制改革方向基本是一致的，因此可以从外部推进中国足球的改革进程；另一方面是竞技层面的，过去两支中超球队进入亚冠联赛都可以刺激国内球队实力的提升，明年以后将有四支中超球队进入亚冠，龙头的带动作用是巨大的，因此这对中超联赛的水平提高和队伍建设都有着极大的刺激作用。　　国内联赛这几年都受到各种外界因素的影响，比如这两年的为奥运备战让路，再往前是阎世铎主政时期的升降级游戏，甚至中超联赛还曾为“土伦杯”这种非正式比赛更改联赛赛程，多年联赛无法在正常有序的环境下进行，导致目前的国内足球已处于谷底状态。但谷底也意味着反弹会随时展开，后奥运的中超联赛从内部整改到外部推力都具备了反弹的条件。商家的嗅觉历来是最灵敏的，包括大连实德、青岛中能、重庆力帆等多家俱乐部的投资人都不约而同地表示过，2009年往后的中国足球会有更好的回报，其中实德的徐明、力帆的尹明善都明确表示，2009年开始才是加大俱乐部投入的机会，这意味着中超联赛的下一个繁荣期即将到来。
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