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巴萨全面意义超越从胸前开始惊人计划酝酿诺坎普改名

彩富网 2010-12-13 22:33:00	【字体：大中小】【发表评论】【收藏】【打印】
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能够在商场上击败头号竞争对手皇马，一直是巴萨从拉波尔塔以来的主要目标。尽管2009年实现了史无前例的6冠王，巴塞罗那的总收入仍然落后于皇马：刚刚过去的2009/10赛季，皇马连续第2个赛季颗粒无收，但仍然有4.423亿欧元的总收入，比巴萨多3340万欧元。更关键的是，除却电视转播费、奖金和门票的常规项目差异，巴萨亟待缩小的主要差距，就在于赞助和商业开发收入。　　上赛季皇马的经营收入高达4390万欧元，比2008/09赛季增长51%。这还没有计算各种赞助费用，包括每年2300万欧元的胸前广告“必赢”博彩，每年5000万欧元的阿迪达斯，以及数以千万计的其他次要赞助收入。2009/10赛季皇马的商业总收入突破1.6亿欧元，巴塞罗那也毫不逊色，逼近1.4亿欧元。要知道，7年前巴萨的总收入仅有皇马的2/3，商业收入甚至不过是前者的一半。也正是因为看到银河舰队的商业收益在短短4年里翻番，巴萨才从小罗开始重点开拓自己的明星战略，以期追赶上皇马的脚步。　　如今的巴塞罗那在球衣销售方面与皇马差距并不大，银河舰队每年售出大约150万件球衣，巴萨是120万。6冠王之后巴萨的球衣销量直线上升到140万，两大豪门的主要差距就落在赞助商的领域内。两年来，罗塞尔在寻找小型赞助商方面的努力初见成效，阿联酋电信公司Etisalat、沙特电信和博彩公司Betfair每年一共为巴萨增加了650万欧元的收入。不仅如此，罗塞尔还与英国玩具公司达成协议，开发巴萨主题儿童玩具。而且，耐克公司也将每年的赞助费提升到3000万欧元。但在整体收益方面，巴塞罗那与皇马最硬的差距就是胸前广告收入。票房收入和电视转播费虽然与皇马有些微差距，但比赛奖金弥补了这些劣势。可是赞助收入方面，巴萨每年需支付给联合国儿童基金会150万欧元，与皇马的收入差距是恒定的2500万。因此，卡塔尔基金会的赞助合同，不仅让巴萨在胸前广告一项上从过去的落后2500万直接反超到领先500万，还因此衍生出2000万欧元的收益：其中包括本赛季已经落实的1500万(新闻会和宣传管道内的赞助商LOGO以及在卡塔尔的冬训和商业比赛)，还有500万欧元的冠军奖金。　　上赛季巴萨与皇马的营业额差距不过3300万。下赛季仅此赞助费一项已经完全填平了这个差距，剩下的，就要看瓜迪奥拉和他的弟子们在球场上的表现了。他们赢得的锦标越多，就越能巩固巴萨在商场上的优势。同时，梅西、伊涅斯塔、哈维和比利亚还能为巴萨卖出更多的球衣。更关键的还有：罗塞尔的雄心还想把诺坎普的冠名权出售，这对于巴萨而言至少又是每年超过600万欧元的收入(以安联和酋长球场为标准)。显然，巴塞罗那在经济上一直被皇马压制的历史，将从卡塔尔基金会开始，成为名副其实的历史。
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