近年来，中国足球尤其是中超很少以正面的形象出现在央视的屏幕上。此前，在中国足球反赌扫黑过程中，央视曾在综合频道，新闻频道的《新闻联播》《新闻直播间》《新闻1+1》等节目中先后对中国足坛反腐工作进行了报道。而如今，在扫黑进入尾声后，相关部门也已经着手重塑中国足球的全新形象，而通过媒体塑造中国足球新的的正面形象，也是重建工作中的一部分。

　　与此同时，从2012年黄金资源广告招标竞购大会上传来消息，央视明年至少将转播70场中超联赛。这也就意味着，每轮中超央视至少会直播两场比赛。种种利好消息层出不穷，终于让人在这个肃杀的冬季看到了中国足球欣欣向荣的希望。