足球场植入广告典范：本特纳内裤秀贝利系鞋带求曝光

2012-6-19 1:06:00　来源：中国足彩网点击：

　　本特纳在欧洲杯丹麦对阵葡萄牙的比赛中露出有博彩公司名称的内裤，甚至因此要接受欧足联的调查，因为欧足联规定球员不能身穿任何印有广告商标志的运动装备。

　　尽管丹麦前锋表示那是朋友送的，自己对上面有什么样的文字并不清楚，但这个理由并不充分。因为在充满商业竞争的足球场上，“植入广告”无所不在。

　　球员贝利教你系鞋带

　　本特纳因为内裤的一条小边儿而将接受调查，不知道会被罚多少钱或是否禁赛。不过，他并不是在世界大赛上“植入广告”的始作俑者。1970年世界杯上，有一位巴西人竟然因为要做广告而要求裁判推迟开球。

　　这位巴西人的名字叫做贝利，当时他已经是世界上最有名气的球员了。当时，贝利为了能让自己的球鞋赞助商增加曝光率，他在比赛即将开始的时候向裁判申请延迟开赛。至于理由，则是他的鞋带没有系好。结果，裁判同意了他的请求。就在贝利弯下腰去重新系鞋带的时候，他鞋子上的标志就通过电视镜头传达给了全世界。

　　有关球鞋的故事还有一则，只不过不是发生在世界杯而是西甲赛场上。去年1月初，皇马主场迎战马洛卡。比赛进行到第26分钟，卡卡跑到边线附近，换上一双白色的球鞋。他的动作很慢，摄像也非常“配合”地拍到了球鞋上的标志。

　　球迷酒商瞄上超短裙

　　两年前的南非世界杯，当时本特纳也在场上，他们和荷兰为小组出线而战。看台上两国球迷也非常投入地为各自的球队助威，他们挥舞着各自的旗帜高喊口号。在这群人当中，36名身着橙色吊带短裙的性感美女尤为引人注目。她们多次出现在电视转播的镜头当中，周围的球迷也纷纷和她们互动，抢了不少戏份。不过，下半场刚开始她们就遭到了国际足联官员的警告和“驱逐”。

　　比赛结束后，国际足联随即对这次行动做出了解释。原来，这些姑娘们的短裙外贴着一家荷兰啤酒公司的标志。更过分的是，这些所谓的“荷兰球迷”根本不是荷兰人，而是南非当地人，她们受雇于荷兰公司，实际上是一群广告模特。

　　南非警察在经过调查后表示，“这件事看起来的确是经过精心设计的。有人给她们钱和比赛门票，然后把她们安排在球场里。所有的情况都表明，这是一场‘埋伏式’营销。”这些姑娘们在警察局待了三个多小时，最终被警方“护送”回酒店，因为要避免她们在中途返回。

　　教练勒夫场边扮超模

　　球员做广告，只能从自己的身上入手，像本特纳或者卡卡一样在球衣、球鞋上做点文章。不过，他们都要为此而冒一定的风险。但在场外指导的主教练们却没有这种顾忌，他们明目张胆地把自己当成了活动的广告牌。

　　作为本届欧洲杯上最有名的主帅，德国主教练勒夫的一举一动都备受关注。当然，还有他身上的西装。在2010年南非世界杯的时候，当年50岁的他就已经以熟男风范亮瞎了众多女粉丝的眼。当时，他的服装赞助商是Strenesse，这是一个很少人了解的德国独立设计品牌。可是，他们的单排两粒扣深灰西装、浅蓝羊绒V领长袖T恤衫、五颗扣V领深蓝开衫以及修身双排扣风衣都被勒夫穿出了超模效果。据说，每场比赛结束后该品牌都会将同款服装放到官网上，很快就会被抢购一空。

　　今年欧洲杯，勒夫依然秉承着世界杯的风格。除了继续西装革履之外，他还配备了阿玛尼的墨镜以及IWC的腕表。值得一提的是，服装品位超高的他无法容忍队员们穿着球衣乱逛或者胡乱搭配一气，甚至会每天早晨给弟子们发邮件，告诉他们都要准备什么样的西装。如果队员一时没有，还可以来借他的Strenesse。