2007年3月3日上午10点，就在新赛季中超联赛开始的5个小时,中国足协副主席南勇在武汉宣布,深圳金威啤酒冠名2007年中超联赛,中超终于结束裸奔。

　　在武汉香格里拉大酒店举行的新闻发布会上,南勇强调,双方的合作将会达到双赢的结局。赞助商深圳金威啤酒则表示,中国足球在相当一段时间里经历了很多，但相信从今年起一定会触底反弹,中国有世 界上最庞大的球迷队伍,只要经过中国足协和社会各界人士的努力，中超联赛一定不会重蹈覆辙。11点整, 足协副主席南勇和赞助商老总在合同上正式签字。

　　深圳金威是首家冠名中超的中国本土企业,2002年12月，百事可乐公司宣布终止5年合同，退出赞助中超； 接下来德国西门子接手,因为丑闻不断,2005年德国公司宣布停止赞助,2006年，英国公司爱福克斯赞助了 一年，由于网络电话无法进入中国市场，双方合作在赛季末宣告结束。就在2007年中超联赛面临裸奔的尴尬之时,金威啤酒火线接手,斥资3600万元冠名中超。