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美洲杯激情落幕三大问号唯一的出路其实早已铺就

彩富网 2007-7-19 17:27:00

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　　美洲杯真的“钱途”无量？至少从本届杯赛来看，进入21世纪就因为连续两届惨淡票房风雨飘摇的美洲杯，似乎真的得到了生机。尽管安全问题依旧严峻，票房却持续回暖，观众人数已经超过1999年巴拉圭美洲杯，与此前票房最好的1995年乌拉圭美洲杯差距并不大。

　　暂时性的回暖？

　　从2001年起，美洲杯一直是巴西体育推广商Traffic集团的王牌，加上实力雄厚的环球电视台，本届美洲杯在电视转播方面的收益也达到历史最高。至于官方赞助商，本届杯赛按费用划分了白金、黄金、白银三级，韩国LG集团取代日本尼桑与万事达卡成为白金赞助商，西班牙手机营运商Movistar公司和委内瑞拉石油公司获得黄金赞助商资格，日本Casio集团也在5月成为白银赞助商。

　　商业收益方面，美洲杯已走出了低谷。不过，这次复兴是否意味着美洲杯市场影响力的全面回升，还是仅仅表明南美经济强国委内瑞拉的购买力，结论还为时过早。

　　自从1995年在“南美瑞士”乌拉圭举行后，美洲杯连续4届都在南美经济最糟糕的国家举行。1997年在玻利维亚创造了有史以来最糟糕的票房记录，1999年在巴拉圭甚至差点连官方赞助商都没有，经济危机严重的乌拉圭足协付不起球星的出场费，只好让青年队代劳。为了弥补赛会赤字，南美足联不得不同意日本人美元换参赛的提议，400万美元的收入换来了美洲杯第一次邀请亚洲球队与会。2001年哥伦比亚内战，2004年秘鲁直到小组赛球场都还没有完工。这四届美洲杯恰逢欧洲杯和世界杯扩军，4个积弱东道国让美洲杯与另外两大杯赛的经济差距越拉越大。直到2007年定址委内瑞拉，美洲杯才刹住下滑趋势。委内瑞拉人均收入在南美仅次于阿根廷和巴西，经济总量与丹麦相当。近年油价飞涨，作为南美第一石油输出国的委内瑞拉自然获益不少。

　　盈利前景仍堪忧？

　　购买力旺盛的委内瑞拉也给美洲杯制造了虚假繁荣。这次商业市场开发的回暖，目前还根本无法判断为南美足球的全面复苏。毕竟，假如比赛还是在最贫弱的安第斯国家举办，拉到委内瑞拉石油公司这么出手阔绰的赞助商，前景并不乐观。加上与亚洲杯撞车，连临时救火的富裕外卡选手日本都没法出赛。2008年欧洲杯目前的赞助费用已经超过了4亿欧元，电视转播费更高达10亿欧元，两项都几乎相当于本届美洲杯的15倍。

　　美洲杯真正走出低谷，恐怕至少在这两项上还远远没有到复兴的程度。长此以往，美洲杯恐怕将沦落到连海湾杯都不如的地步。今年年初的海湾杯尽管只有8支球队参赛，却拥有11家一级官方赞助商，球队奖金和票房都超过了美洲杯。冠军阿联酋最终拿走了总数超过150万欧元的奖金，而堂堂美洲杯冠军巴西队呢，才不过拿到了区区80万欧元奖金。

　　对于未来的盈利前景，南美足联也不敢乐观。目前提出申办的智利和阿根廷，都是1997年金融危机的牺牲品，前者仅有一座人口超过百万的大城市，经济总量不及委内瑞拉一半。阿根廷呢，或许可以获得比委内瑞拉更好的效益，但多余的收入都将消耗在空前的治安费用里。以阿根廷目前每年超过2万宗严重刑事犯罪的治安记录，美洲杯绝对不是一个能赚钱的机器。

　　走出才是唯一生路？

　　对于美洲杯而言，南美复杂多变的政治和经济形势，已经决定了美洲杯根本无法在南美获得稳定的发展空间。为了生存，南美足联从1993年就开始邀请中北美球队参赛。但因为比赛从未离开南美，墨西哥和美国、加拿大这样的超级经济强国根本无法从美洲杯中获得市场前景。目前已经有南美媒体建议美洲杯迁往墨西哥主办，这将大大改善美洲杯的财政压力。在欧洲杯和世界杯都因扩军成倍增加经济收入后，美洲杯的保守让南美错失了整整10年。

　　未来，走出美洲，恐怕将是美洲杯寻获新生的惟一出路。毕竟，失去了市场生存力的足球，在全球化时代根本没有生存的空间。美洲杯要想避免1980年代大英锦标赛的死路，必须找到更大的市场。北方的北美大陆，甚至大洋彼岸的远东都可以成为美洲杯再次与欧洲杯分庭抗礼的跳板。