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耐克天价合同俘获法国芳心欧陆战场阿迪达斯遭重创

彩富网 2008-2-25 15:17:00

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　　上周五，法国足协召开新闻发布会，宣布从2011年开始，耐克将取代阿迪达斯，成为法国国家队的球衣赞助商，合同将一直延续到2018年世界杯结束之后，总金额达3.2亿欧元，这在国际足坛也创造了一项新的历史纪录，让法国队成为了当今世界各支国家队中的“第一富豪”。

　　从2011年1月1日起，高卢雄鸡平均每年能从耐克公司得到4266万欧元，根据法国队在国际大赛中的表现，耐克还会提供数额不菲的额外奖金，这比起阿迪达斯目前每年1000万欧元+200万欧元(奖金)的赞助合同大大加码。目前国家队赞助合同中金额最高的是英格兰队，他们每年从茵宝处得到约3000万欧元，不过由于英格兰队从欧洲杯出局，一些附加条款将被激活，因此英格兰实际上拿不到这个数目，而耐克目前旗下赞助金额最高的巴西一年也不过1300万欧元，所以法国队新签下的合同无疑是当今世界足坛的第一天价。

　　据法国足协主席埃斯卡莱特介绍，这次共有耐克、阿迪达斯和法国本土的Airness进行竞标，阿迪达斯自从1972年开始就赞助法国国家队，因此也加大了投入，投标总额约在2亿至2.5亿欧元左右，不过这次耐克现在更下血本，超过3亿的竞标让法国足协内部只开了一次集体会议就确定了更换赞助商。在法国足协发表的声明中，对阿迪达斯与法国队将近40年的合作表示了由衷的感激，“在(和阿迪达斯的)合作中，国家队在欧洲杯和世界杯等国际大赛中都取得了巨大成功，我们希望这段长时间的合作在2010年有一个美好的完结。”对于新合同，埃斯卡莱特也显得非常满意，“我敢保证这将会是一个成功，无论是法国队还是整个法国足球的发展，都会从中受益匪浅。”

　　不过阿迪达斯高管加耶表示：“我们很失落，但这就是体育用品市场的法则，出价高者获胜。”加耶表示，阿迪达斯已经尽力了。在他看来，即便失去了法国队赞助商的资格，也不会改变阿迪达斯在法国市场的地位，“我们并不仅仅关注足球。”

　　这次能击败阿迪达斯和法国队签约，耐克在营销方面取得了一个极大的突破，目前在世界范围内，耐克的体育用品销售份额遥遥领先，但在欧洲足球领域内，历史根基雄厚的阿迪达斯仍然占据着六成以上的市场份额，在现今耐克总裁帕克2006年上任之初，就曾定下了打到阿迪达斯老家———欧洲去的方针。去年耐克耗资2.85亿英镑收购茵宝，已成为了英格兰实际上的赞助商，如今又从阿迪达斯旗下抢到法国。虽然阿迪达斯目前仍然是世界杯以及欧洲杯等重大足球赛事的官方合作伙伴，但耐克在欧洲足球的势力也已开始从俱乐部扩张到国家队。

　　耐克在法国地区的总管杜塞奇形容这次签约是“一个良机，将会让耐克在追赶阿迪达斯这场残酷的战争中获得一个绝好的契机”，他表示，目前在法国国内阿迪达斯的品牌认知率达60%以上，而耐克只有42%，当这份合同生效之后，杜塞奇希望这种状况能够发生逆转。