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10年试验之后佩雷斯醒悟中国淘金皇马要把足球放首位

彩富网 2011-8-5 1:33:00	【字体：大中小】【发表评论】【收藏】【打印】
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皇马对于中国足球有着非常特殊的里程碑意义：2003年喧嚣一时的皇马来华，既让中国人第一次真正亲密接触一支欧洲豪门球队长达10天，又为此前在华已有10年的商业比赛树立了非常的榜样形象：穷奢极侈，需索无度但在球场上却是乏善可陈。　　以皇马来华为分水岭，中国人对商业比赛的态度从1990年代单纯的“爱国”一跃为21世纪初的“膜拜”，再到2005年皇马二次来华后泡沫崩裂的“幻灭”，皇马几乎亲历了中国商业比赛从积累到爆发再到崩盘的历史。以至于时至今日，球迷们谈及商业比赛，仍然不忘当年中国媒体为皇马扣上的“蝗蚂”帽子。　　然而，这一切在2011年却突然变成了另一番景象：银河舰队第二代低调来华，抵穗3天时间仅安排了1次商业活动，唯一的赞助商活动不像以往的与球迷互动，而是选择了更亲民的12人VS109人童子军的教学赛，主打青少年牌。不再是前两次各大国内外品牌的作秀，不再是引发群体狂热的各种赶场和各种敷衍，唯一的公开训练课上演了过去两次皇马在华8次队内赛都不曾有的高质量高对抗训练。如果不是场外的球迷和场地内的中文标识出卖了真相，球迷们可能会认为这是皇马在西甲赛季内的一次正常训练，而不是曾被贴上铜臭标签的商业赛。　　有媒体为这次皇马来华下了“精神扶贫，经济掠夺”的定义。事实上，这次应该是皇马为首的西方豪门在严重的经济危机下，真正重视中国内地市场的开始。　　皇马主席佩雷斯经过十年的试验和沉淀，终于意识到简单粗暴的商业比赛已根本无法在内地获得更多的利益，内地市场的潜力才是皇马在华追求可持续发展的根本原因。于是过去以短视的商业行为为主的皇马开始主打慈善牌和青少年发展牌，并致力于推动中国足球的青少年培养体系。6年前，皇马也曾深度介入中国足球，但收购北京国安事后被证明不过是某些人一厢情愿的狂想。在皇马一次次毁约不履行商业合作协议，在球场上也未交出满意答卷后，皇马在中国的存在也就只是一种球迷意义上的迷思。　　当皇马最大限度压缩商业活动，在训练中真刀真枪，与广州恒大签署价值1亿欧元的青少年项目合作协议时，我们见到的才是一个能够名副其实的欧洲顶级豪门。为在远东淘金不计形象不惜代价的“蝗蚂”已是过去式，当米兰双雄取消一切商业活动，在北京上演超级杯米兰德比时，皇马的远东战略效应已开始在整个欧洲发酵：以欧洲的方式深度进入中国足球，才是豪门能够在远东持续获取巨额利益的最佳方式。　　2003年，皇马在中国10天拿走超过400万欧元，但被列入计划超过10项商业活动和多次与组织方的冲突，为中国行留下了隐患。　　2005年皇马的中国行收入高达650万欧元，行程仅有4天却安排了9项商业活动，球员行色匆匆，球迷大失所望，所过之处无不怨声载道，不久之后，在赛场上四大皆空的佩雷斯只能辞职以谢天下，远东行也就成了皇马糟糕的夏季备战头号替罪羊。　　两次看似喧嚣一时实际竭泽而渔的商业行为，几乎葬送了皇马在中国市场的美誉度。以至于此番第3次来华，皇马甚至都非常担心会遭遇冷场。从球队选择居住于闹市区的新建酒店，靠近训练和比赛场地，大幅度降低球员曝光率的行为来看，皇马的初衷只是尽量做好赛季备战，而不是淘金。　　中国对于皇马的意义，客观而言与北美和中东市场无异，钱要赚但训练也要出彩，两手都要硬的皇马自然要收紧商业活动的口袋。这次皇马来华前后6天，拿到400万欧元报酬，已追上银河舰队全盛期的标准，但球队的备战却并未受到明显影响——这就是职业足球的专业态度。白衣军团的确是来赚钱的，但更重要的，他们也是来训练和比赛的，职业球队的身份始终是摆在第一位。　　中国当然要欢迎这样变脸的真马，欢迎带着专业精神来中国市场淘金的豪门。
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