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球星深谙"联名"妙处所在乔丹携手罗西手段最为高明

彩富网 2007-10-6 14:57:00

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　　如今在潮流界，玩“联名”很流行。开始还只是两家关系不错，合作一下以示友好，现在却越玩越“出格”。两个品牌看似毫无关联，居然能凑在一起推出几件产品；一个大品牌下的两个子品牌，本来就亲密无间，偏偏“装腔作势”也把两个商标印在一样东西上，难道真的是没事瞎折腾？

　　当然不是。只是因为大家越来越明白：任你再厉害的角色，也不可能只手遮天。二人联手，互相不抢风头，自然事半功倍。打个比方，nike和GUCCI联手，无论是潮流人士还是运动精英，哪个不高看两眼？只要“联名”，赚钱就成了理所当然的事。

　　与品牌联名相似，不同类的球星走到一起，与背后的赞助商不无关系。小罗与科比、加内特与皮耶罗、乔丹与罗西……仿佛一夜之间，运动员相交满天下。虽说英雄惺惺相惜，但要说完全靠个人魅力征服对方，也不尽然。至少，赞助商也要给两人创造一次见面的机会。去年adidas赞助球星贝克汉姆转会美国大联盟后，小罗马上与科比来了个“亲密接触”，还不是怕adidas抢占了美国的足球市场？今年，科比又远赴西班牙，自然不是光为了为巴萨加油助威。所以，加内特借凯尔特人赴欧拉练之机会面皮耶罗也就没什么好奇怪的了。要知道如此一来，管你爱足球还是爱篮球，都免不了关注一下，球星的曝光率凭空高了一倍。众人拾柴火焰高，就是这个道理。

　　说到这里，球星“联名”玩得最高明的，还得说是乔丹乔老爷。去年将一双印有“10”号的AirJordan21送给小罗，今年又将摩托车“小飞侠”罗西的头像印在AirJordan10上，几次三番下来，JORDAN品牌在欧洲的人气自然高了不少。不过，“联”出名堂的还要算是日本写真女优星野希亚。这位原本只在自己领域出名的小女生，只是举着JOR-DAN篮球鞋拍了几张照片，再将照片印在衣服上出售，便一下子名声大震。如今，就连卡西欧25周年庆典，也要找她“联名”。几件印着手表和美女的衣服往柜台上一摆，宣传效果一点不亚于投巨资打广告。如果没有“联名”，哪有星野亚希的出头之日？