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魔术师进军商界再现Showtime 被盛赞角色前所未有

彩富网 2008-7-9 10:29:00	【字体：大中小】【发表评论】【收藏】【打印】

对于“魔术师”约翰森来说，NBA只是半生缘，在这个舞台上，他3次获MVP，5次夺得NBA总冠军，还得到了无数球迷的追捧。不过，13年前，当“魔术师”埃尔文·约翰逊开始与Bloods&Crips(洛杉矶的一个街头组织)接触时，他宣布他已经成为了一名商人。　　那时，约翰逊正在鲍德温山建造影院，他想知道这些帮派成员会不会善良到不阻碍他的这一行为。　　“我向他们表明我是为了大众，才要建造这个影院的，”这个湖人曾经的杰出球星说道，“在这个影院里，你们什么也不能做，因为我们会雇用你们的姐妹，你们的妈妈，你们的子女，如果你们来捣乱，那么也许受到伤害的就是你们的亲人们。” 　　至今，这座影院平静地屹立在那，没有受到任何的暴力威胁。事实上，这只是“魔术师”成功的商业策划的一部分而已。　　“他的角色前所未有” 　　约翰逊在上世纪八十年代还在引导“Showtime”(表演时刻)，这个词用来形容上世纪80年代由魔术师引领的湖人队的华丽进攻。似乎是为了消耗时间，他逐渐开始了第二个职业。他创建了“峡谷约翰逊房地产基金会”来帮助那些被忽视的人们。而这一举动，让他在商场上的Showtime也开始了。　　峡谷约翰逊基金会成立于1998年，在13个州以及华盛顿投资了31个房地产项目。今年4月，基金会开始了第三次投资，这次投资规模巨大，在几周内就从抚恤基金和其他资产中集资10亿美元。　　目前，他已在4个城市建有AMC“魔术师”约翰逊影院、在14个州以及华盛顿有116家星巴克、在东南部有31家快餐店和13家14小时健身俱乐部，此外，他还拥有湖人近5%的股份。　　约翰逊一贯不对外公布个人财产资料。但是他的一个要求不要公布身份的商业伙伴未经他允许估算道：这位前球星的各种个人资产达7亿美元。他还称约翰逊的个人净资产达近5亿美元。　　很多知名运动员把他们的名字授权给一些酒吧或汽车代理商，并且声称他们在“经商”。而约翰逊则是来真的，“他所扮演的角色是前所未有的。”偶尔会因为协议而与约翰逊产生争执的芝加哥基金会的房地产投资者昆汀说道。　　1995年，当他接触到加利福利亚公众退休系统(CalPERS)，这个黑人、拉美人以及城市周边的人们的投资先驱的时候，他还是一个著名的退役运动员。但是当这个前湖人球星在CalPERS面前时，他说：“我就像在决赛中罚球一样紧张。” 　　但现在的约翰逊已经48岁了，他在他的商业舞台上越站越稳。尽管他并没有能够如愿关停一些投资，但是他看到了这些房地产商的收益潜力和能够在日后使基金会稳定的策略。　　“记住，我永远是黑人” 　　1991年，约翰逊被诊断为艾滋病毒携带者，他的职业生涯结束。最初，他迷茫、失落。然而，一些有潜力的商业合作伙伴使他很快跳出了消沉。　　“他们中的很多人想得到我的签名或者和我合影，”约翰逊说道，“但是他们并不想和我一起投资。”他在1995年用自己的实力完成了这一切。3年后，他在洛杉矶南部开了星巴克，并且始终为西雅图咖啡公司的唯一合伙人。　　他经常挑起右眉，似乎就意味着他又有了好主意，比如用引进电影院里的茶点来取代在黑人地区的甜品、热狗和布法洛烤鸡翅。他说，他在很多家星巴克用着相同的策略，把音乐换成R&B，把烤面包换成甜薯派。长时间担任约翰逊商业代表的朗·罗森说，“他总是说，‘我了解我的同胞。朗，记住，我永远是黑人。’” 　　正是因为这些独特且充满智慧的经营策略，一些亿万富翁找到他，“他们想进入美国城市做房地产，但却不知道要如何去做，他们需要我，我可以告诉他们什么该做，什么不该做。”约翰逊说。　　约翰逊在城市的投资是与峡谷基金会的股东罗伯特·特纳合作的，世纪城的投资创造了约200亿资产。特纳说，峡谷约翰逊基金会用了两年的时间使城市周边的投资增加了3亿美元，随后，基金用了几个月的时间又增长了6亿美元。基金会还帮助了洛杉矶、亚特兰大、布鲁克林、休斯敦和圣地亚哥等地的贷款机构和零售公司。　　峡谷基金会也用1亿美元购入了32层的前穿越美国中心，并在装修翻新后以2.05亿售出。峡谷基金会还涉足以1.25亿美元建造并以1.6亿美元售出的好莱坞的Sunset+Vine。　　“我并不只是个球员” 　　当然，有时，约翰逊在商业领域也能投出“三不粘”。　　1992年，他在鲍德温山开了一家短暂的体育用品商店，但他并没有考虑到年轻顾客而损失了20万；一些经营不佳的星巴克也倒闭了。但当机会似乎远离他的时候，约翰逊更热衷于挑战。　　现如今，约翰逊承认混乱的信贷市场迫使峡谷基金会改变着投资策略，他打算把重心放在一些开发成本比大城市低的略小的市场。“加利福尼亚的一些地方是现在人们移居的方向，”他说，“你可以赚到更多的钱。哪里有这样的趋势，我们就要发展到哪里。” 　　当约翰逊成为华盛顿地区百事可乐的代理人的时候，他的管理方式是显而易见的。在淡季，他偶尔凌晨4点起床与卡车司机上路，以便能够与商场经理搭讪，来得到更好的货物安排。“我的品牌让人信任并且喜欢，是因为我会因人而异的处理问题。”约翰逊说。　　约翰逊正逐渐地将决策权交给儿子安德鲁。安德鲁在家族产业中的第一个工作是电影迎宾员，现在他27岁了，在峡谷基金会与特纳一起工作，并且兼管“魔术师”约翰逊公司的商业发展区。　　目前，决策权还主要为约翰逊掌控。“我所做的就是要为少数人留一些遗产，”约翰逊说道，“我从不认为自己只是个球员。”
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