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篮网拉赞助全靠易建联影响高层确认两年内不搬家

彩富网 2009-9-15 9:03:00	【字体：大中小】【发表评论】【收藏】【打印】

北京时间9月15日消息，据《每日记录报》报道，新泽西篮网上周和世界顶尖的存储产品研发制造商必恩威(PNY)公司达成了一项协议，后者将出资购买篮网的训练服赞助权。而近日媒体披露，篮网之所以能做成笔交易，队内的国际球员功不可没。　　篮网为什么如此依赖易建联？恐怕大部分球迷都会认为主要原因是“市场”。然而，在过去，我们甚少听到阿联为篮网的市场开拓计划带去过何种积极的影响。不过现在，一个真正的实例出现了，篮网CEO布雷特-约马克直接表示，球队之所以能成为全联盟第一支成功出售训练服赞助权的球队，阿联功不可没。　　必恩威公司和篮网虽然分属科技、体育两个不相关的领域，但是它们之间却并非没有联系——必恩威公司在1985年创立于布鲁克林，在1991年搬迁至新泽西州的莫纳切；而篮网却是从ABA时期的纽约开始发迹，不过最近却要搬迁到布鲁克林。　　必恩威公司高级市场营销经理玛格丽特-塞勒罗利表示，双方达成赞助协议的重要条款之一就是篮网在这两年内必须保持留在新泽西，也就是说，起码两年内，篮网是不可能搬入布鲁克林了。　　事实上，我们认为这笔交易令篮网亏了不少——必恩威作为全球知名的大型高科技企业，在这份赞助合同中仅仅出资6位数——而且金额还不高，这不得不让人感叹篮网号召力的低下；如果是洛杉矶湖人或者芝加哥公牛出售训练服赞助权，想必厂商们也不可能这么强势。　　篮网不仅出售了训练服赞助权，而且连训练馆冠名权也一并打包给了必恩威。不久后，篮网在东卢瑟福的训练馆将更名为必恩威中心，当然，双方在媒体推广上也会进行合作，看到这些条款，不得不让人感叹必恩威的赞助太划算了。　　然而，即便是如此屈辱的赞助协议，篮网也要依靠打明星牌才能达成。篮网CEO约马克表示：“这次赞助将会是必恩威公司推广自家品牌的绝好机会，这会帮助他们走出美国市场，在全世界范围内进行推广，要知道，他们已经是美国业界的一哥了。我们队内有中国球星易建联和墨西哥全民偶像埃杜阿多-纳胡拉，我们的比赛在中国和墨西哥都会有大量人关注，这对于必恩威公司的市场推广是极大的促进。” 　　不过，作为存储产品中的顶级品牌，必恩威公司的各种显卡、闪存都定价颇高，他们若想在中国和墨西哥这样的发展中国家大量铺货，恐怕不是仅仅联手篮网就做得到的。或许，必恩威公司联手篮网的真正原因应该是这个：“我们公司的总裁加迪-科恩先生是篮网的铁杆粉丝，”塞勒罗利表示，“只要他有时间，就一定会去现场为篮网呐喊助威。”
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