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博彩公司与豪门：一家公司统治意甲谁能问鼎英超

彩富网 2008-9-17 17:49:00

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　新赛季比赛又开始了，前两个赛季，我连续推出过“博彩公司与俱乐部关系”的文章，在中国彩票界广为流传，不少媒体都做了转载或改编，希望大家都能注明出处！

　　2007年博彩与俱乐部：博彩公司与欧陆足坛：bwin附魂豪门身谁统治德甲

　　2006年博彩与俱乐部：主流强队多受博彩公司恩惠 Bet365成英超最大赢家

　　闲话少说，新赛季接着推出“博彩公司与俱乐部关系”第三季。不过笔者在查找资料的时候特别注意了各家俱乐部的主赞助商以及博彩公司赞助俱乐部形势的改变，在此也会加以详细说明(注：除3、4个俱乐部外，其他俱乐部笔者都是亲自查看了俱乐部最新官方资料后给出的结论)。

　　博彩公司赞助商的赞助级别和分类

　　看过我之前文章的彩民朋友可能知道，俱乐部的赞助商分很多等级，有赞助商(Sponsor)、提供商(Provider)和合作伙伴(Collaborator)之分，当然，对于不用行业，都有不同的赞助商，如运动服装、手机、汽车、旅游、保险、饮料、媒体、保险、博彩等等。如对于巴萨来说，目前主赞助商暂时空缺，他们的球衣上印的是“Unicef”(联合国儿童基金会)，是公益性质的广告；官方赞助商有Nike(球衣赞助商)、奥迪(汽车赞助商)、Telefonica(通信赞助商)等6家，官方提供商有可口可乐等6家，官方合作伙伴有Artyplan等4家，媒体合作商有SPORT、EL9和MUNDO DEPORTIVO(世界体育报)三家。

　　当然了，对于西甲、意甲这样的俱乐部来说，赞助商的分类还是比较标准的，都是按照行业进行的，很容易理解，而对于英格兰的球队来说，赞助有些五花八门，比如维冈在新赛季就推出一种新的赞助方式，对于球迷来说，可以赞助自己喜欢的球员，至少500英镑，可以获得与赞助球员见面的机会。而对于切尔西来说，博彩赞助商则存在两个，一个是球场投注合作伙伴，目前是立博公司，就是在球场有立博的投注站，球迷们可以现场投注；另一个是爱尔兰的PaddyPower公司，主要通过在切尔西网站上投放网站，来吸引切尔西球迷来自己网站上投注。

　　博彩公司控制球队？No！

　　可能不少彩民都有一个疑问：这些赞助商赞助球队，能得到什么回报呢？这些博彩公司赞助球队，会不会通过与球队合作打假球，来谋求巨大利益呢？

　　我们可以与奥运赞助商做个类比。中国刚刚举办过奥运会，赞助商也是五花八门，各类行业的都有，他们可是都掏了大量的真金白银，那得到的回报呢？一是可以在自己的产品上打上奥运合作伙伴、奥运赞助商、奥运独家供应商等的字样和奥运会的Logo，可以大大提升自己的品牌效应；二是在奥运场馆内销售的相关产品都是独家供应的，如场馆内的饮料都是可口可乐的，酸奶都是伊利的；三是奥运会中组织者、运动员等需要的相关产品都是赞助商的，如订票必须在中国银行、通过VISA卡支付，电视和网络直播只有CCTV有直播权，其他国内电视台和各大网站都需要从CCTV那儿购买。我认为，在这三点中，第一点是最重要的，如韩国三星就是从1988年赞助汉城奥运会开始，逐渐成功国际品牌的，能成为奥运赞助商，往往意味着高品质，通过奥运全球直播的放大效应，品牌就会得到广泛的传播。

　　其实赞助球队的赞助商也是如此，主要借助球队的影响力和比赛的播放来增加自己的品牌效应和在该队球迷中的影响力，如阿联酋航空通过先后赞助切尔西和阿森纳，成为世界知名的航空公司；888通过赞助米德尔(上赛季)、塞维利亚等球队，借机推出了自己的体育博彩业务；bwin通过赞助皇马和AC米兰两大豪门，现在成为影响力最大的网络博彩公司；这样的成功例子还有很多。

　　那博彩公司会不会通过控制或影响赞助的球队来直接受益吗？No！我持非常坚定的否定态度。博彩公司最重要的一点是讲究诚信公正，对彩民的赔付要及时，开出的赔率要公正合理。如果你给彩民的印象是早早知道了比赛的结果，来引诱彩民一步步走进你设定的陷阱，那彩民就会选择远离你的公司，因为现在的博彩公司选择太多了，彩民需要的是一个公平合理的投注环境。最重要的是，不管博彩公司，还是俱乐部，都是正规的注册公司，有各种各样的监管机构，他们都是做合法生意的，不会为了某一时的得失，而毁掉了公司的长远发展，如英国的必发交易所，就是一个典型的例子，他们撤出大陆市场的理由就是不做非法生意；而AC米兰、皇马都是百年俱乐部了，他们也不会为了一些金钱利益，而让俱乐部步入危险的境地。再者说，博彩公司的赢利点不在于和彩民对赌，而是在充分平衡多方投注的基础上，获得10%左右的抽水，只要投注量足够大，他们的盈利就很多，根本不会去冒险和彩民对赌的，澳彩公司如此，bet365、立博公司也都是如此。

　　你可以通过分析博彩公司赞助商的开盘来预测比赛，因为他们知道的信息可能稍多一些，但绝对不是控制比赛的体现，请彩民朋友一定记清这点，否则，就会陷入无可适从的境地。
　下面我分联赛对各球队的主赞助商、博彩赞助商与俱乐部的关系进行介绍。

　　英超·博彩赞助减弱，几家公司裸奔

　　英超作为商业化最成功的联赛之一，自然吸引了众多资金的加盟，博彩公司也不例外。上赛季有17家博彩公司与俱乐部产生了关系，其中有4家博彩公司成为俱乐部的主赞助商，如Mansion赞助热刺、bet24赞助布莱克本、Blylesports赞助桑德兰，32reds一度也成为了维拉的主赞助商；赞助俱乐部(包括已降级的3支)的博彩公司多达15家之多，就有威廉希尔、bet365这样的大公司，也有Littlewoods这样的本土博彩投注站，当时给人的感觉是博彩公司大举入侵英超联赛，但本赛季这种现象有很大的改变。

　　相比上赛季多达15家博彩公司的赞助，本赛季赞助英超球队的博彩公司有mansion、立博、Paddypower、betfred、Coral、digibet、Boylesports等7家，球队官方网站赞助商有bet365、JAZZ、PaddyPower等3家，和上赛季相比，博彩公司的赞助有减弱的趋势。在主赞助商中，只有mansion(热刺)、Boylesports(桑德兰)还在坚守阵地，布莱克的赞助商由bet24变成了皇冠漆，维拉也中断了与32REDs的200万英镑的赞助合同，球衣上登上了儿童收容所acorns的广告；不过，博尔顿的主赞助商包括锐步和betfred两家公司。这一方面说明博彩公司对球队的赞助并没有得到他们想要的结果，另一方面，也与球队想提高自己的公益形象有很大关系，此为，俱乐部商业化程度提高，赞助金额也有大幅抬高，一些小的博彩公司可能也是囊中羞涩，最终选择了退出。

　　本赛季，立博重新加入了赞助商的行列，与切尔西结成“球场投注合作伙伴”关系，主要通过在切尔西球场建立自己的投注站，来吸引切尔西彩民中的博彩客户。德国的digibet公司为了打开英国市场，在2007年8月份，也成为了曼城的赞助商，主要提供球迷线上和球场投注合作；另一家德国公司JAZZ也在上赛季中期成为了纽卡斯的网站博彩广告商，共同开发博彩市场。Paddypower不仅是利物浦和阿森纳的博彩赞助商，还是切尔西和埃弗顿的网站博彩广告商；bet365则继续自己赞助俱乐部官方网站的路线，斯托克城、布莱克本、赫尔城、维冈和西布朗等俱乐部网站上都有bet365公司的博彩广告，这是一个聪明的选择，此类广告效应一点不差。

　　值得注意的是，有3家公司没有主赞助商，球队可能会遭遇一定的财政危机。赫尔城和维冈一直未能招商成功，西汉姆的主赞助商原本是XL Holidays，但近期该公司宣布破产，与西汉姆的3年赞助合同自然中止，该队也将面临裸奔的局面。纽卡斯的主赞助商Northern Rock近日也陷入财政困境，与其他公司洽谈兼并事宜，对俱乐部的赞助款项可能也不会那么顺利到位。主赞助商和俱乐部老板财力的雄厚与否，将决定着球队的目标，如有兴趣的话，可以做进一步研究。

表一、英超俱乐部主赞助商、博彩赞助商列表
俱乐部	主赞助商	博彩赞助商	网站博彩广告	上赛季博彩赞助商
斯托克	Britannia（航空）	-	bet365	-
切尔西	三星电子	立博（球场投注）	PaddyPower	PaddyPower
利物浦	嘉士伯啤酒	PaddyPower	-	Unibet
曼城	Thomas Cook（旅游）	digibet	-	digibet
阿森纳	Emirates（航空）	PaddyPower	-	PaddyPower
西汉姆	-	-	-	-
米德尔	GARMIN（汽车导航系统）	-	-	威廉希尔、bethilo
维拉	acorns（儿童收容所）	Boylesports	-	32REDs、Betdirect
博尔顿	Reebok（运动）、Betfred	-	-	bet365
曼联	AIG（美国国际保险集团）	Betfred	-	betfred
布莱克	Crown Paints（皇冠漆）	-	bet365	bet24（主）
纽卡斯	Northern Rock（银行）	-	JAZZ	JAZZ
赫尔城	-	-	bet365	-
维冈	-	-	bet365	bet365
富勒姆	LG（电子）	Coral	-	Coral
朴茨茅	OKI（打印解决方案）	-	-	-
埃弗顿	Change Beer（啤酒）	-	PaddyPower	Littlewoods
桑德兰	Boylesports（博彩）	-	-	Boylesports（主）
热刺	mansion（博彩）	-	-	Mansion
西布朗	T Mobile（电信）	-	bet365	-

表一、英超俱乐部主赞助商、博彩赞助商列表
俱乐部主赞助商博彩赞助商网站博彩广告上赛季博彩赞助商
斯托克 Britannia（航空） - bet365 -
切尔西三星电子立博（球场投注） PaddyPower PaddyPower
利物浦嘉士伯啤酒 PaddyPower - Unibet
曼城 Thomas Cook（旅游） digibet - digibet
阿森纳 Emirates（航空） PaddyPower - PaddyPower
西汉姆 - - - -
米德尔 GARMIN（汽车导航系统） - - 威廉希尔、bethilo
维拉 acorns（儿童收容所） Boylesports - 32REDs、Betdirect
博尔顿 Reebok（运动）、Betfred - - bet365
曼联 AIG（美国国际保险集团） Betfred - betfred
布莱克 Crown Paints（皇冠漆） - bet365 bet24（主）
纽卡斯 Northern Rock（银行） - JAZZ JAZZ
赫尔城 - - bet365 -
维冈 - - bet365 bet365
富勒姆 LG（电子） Coral - Coral
朴茨茅 OKI（打印解决方案） - - -
埃弗顿 Change Beer（啤酒） - PaddyPower Littlewoods
桑德兰 Boylesports（博彩） - - Boylesports（主）
热刺 mansion（博彩） - - Mansion
西布朗 T Mobile（电信） - bet365 -

德甲俱乐部主赞助商、博彩赞助商列表
俱乐部	主赞助商	上赛季博彩赞助商
沙尔克	Gazprom（俄罗斯天然气公司）	-
汉堡	Emirates（航空）	-
多特	Evonik industries（能源、房地产）	-
勒沃	TelDaFax Energy（能源）	Oddset
斯图加	EnBw（能源）	-
霍芬海	tV DIGITAL（数字电视）	-
拜仁	T Home（电信）	Lotto
沃尔夫	大众	-
科隆	REWE（食品）	-
赫塔	DB（铁路）	-
门兴	Kyocera（手机）	-
卡尔斯	EnBw（能源）	-
不来梅	CITIbank（花旗银行）	-
比勒菲	Krombacher（啤酒）	-
法兰克	Fraport（法兰克福机场）	Lotto
波鸿	KIK Textil-Diskont（服装）	-
科特布	Envia（能源）	Lotto
汉诺威	TUI（旅游）	-

　　西甲·塞维利、皇马高举博彩大旗

　　在巴萨力拒商业广告，红黑军团身披“unicelf”的字样在国内外赛场征战时，同为豪门的皇马在西门子电器倒闭后，上赛季开始前果断与博彩界新秀bwin签下了金额丰厚的赞助合同，赞助金额为三年共6900万欧元，为自己购买强援准备好了充足的金钱。虽不能说他们近两年的成绩好于巴萨，一定是金钱在起决定作用，但财力情况好于对手却是实实在在，之前的几个赛季，引援也是多于对手。

　　塞维利亚是另一支高举博彩大旗的西甲球队，他们与888签订了主赞助合同，这两年也逐渐成为了西甲足坛的准豪门，不管球员如何变化、教练如何调整，球队的成绩一直稳居前列。888赞助塞维利亚三年期间，取得了两次联盟杯冠军和1次欧洲超级杯冠军，在国内也取得了1次西班牙国王杯冠军和1次西班牙超级杯冠军。本周，两队又续签了新的三年赞助合同。

　　其他公司中，只有西班牙人还与博彩公司有着关系。在赞助了西班牙人四个赛季后，新赛季，Inter apuestas登上了西班牙人的球衣，成为球队的主赞助商，这是奥地利博彩公司Interwetten旗下的一个博彩品牌，原来赞助球队的Globet、Expekt等博彩公司现在改变了推广策略，有时候会出现在比赛场边的广告牌上。新赛季，除3家博彩公司成为上述球队的主赞助商外，其他球队与博彩公司不再有任何联系，这也反映了博彩行业进入一个更加理性的阶段。

西甲俱乐部主赞助商、博彩赞助商列表
俱乐部	主赞助商	上赛季博彩赞助商
马竞技	KIA Motors	-
瓦伦西	Valencia Expenrience	-
阿尔梅	Silestone	-
赫塔菲	Galco	-
拉科鲁	altia	-
努曼西	-	-
西班牙	Inter apuestas	-
维尔瓦	Cajasol	-
奥萨苏	YINGLI SOLAR中国·英利	-
桑坦德	-	-
塞维利	888sport	888
维拉利	Aeroport Castello	-
皇马	bwin	bwin
希洪	-	-
巴萨	-	-
贝蒂斯	-	-
瓦拉多	CajaDuero	-
毕尔巴	Petronor	-
马洛卡	-	-
马拉加	Unicaja	-

　　意甲·本土公司LottoMatica大行其道

　　这几年，意甲联赛受博彩公司的关注度逐渐增强，除bwin成为豪门球队AC米兰的主赞助商外，Eurobet成为了上赛季的升班马、老牌球队热那亚的主赞助商，而Eurobet同时还是乌迪内斯的博彩赞助商，他们为了开发意大利市场，专门设立了针对意大利彩民的网站；博天堂一度成为佛罗伦萨的合作伙伴，都想借赞助球队的机会来打入逐渐开放的意大利博彩市场。

　　上赛季，两支博彩公司大力赞助的球队AC米兰、热那亚频频爆出冷门，本赛季还需要特别注意。如AC米兰前两场比赛皆败，传出了球队内部的不和，安切洛蒂的帅位岌岌可危。

　　在外来博彩公司的觊觎下，本土博彩公司也不甘寂寞，06/07赛季，TotoSi赞助了佛罗伦萨、乌迪内斯和卡利亚里，从上赛季开始，意大利国有彩票公司LottoMatica成为意甲联赛博彩赞助的主力军，先后有拉齐奥、卡塔尼亚、佛罗伦萨、罗马、尤文图斯、桑普多利亚、雷吉纳等多支球队成为他们的合作伙伴，在俱乐部的网站上都能看到他们的影子，这是一家立足于意大利国内市场，持有意大利全国彩票牌照的博彩公司，在2006年收购了美国的Gtech控股公司后，成为世界领先的博彩方案提供商。他们公司的业务主要是数字彩票和14场彩池玩法，与中国体彩中心有点像

　　另外，意大利本土公司SNAI也先后赞助了卡塔尼亚和莱切两支中下游球队，他们通过发放SNAI卡，来解决彩民的支付渠道。这家公司由于中国足彩的竞猜，更为中国彩民所熟悉。

　　本赛季，有5支球队没有主赞助商，这说明意甲球队生存的更为艰难，即使在有赞助的公司中，Lete这样的公司赞助金额可能也不会多。小球会的财力，也决定了他们难有大的追求，比如能打进前四，没有足够的资金购买好球员，也很难打进欧冠正赛，既然如此，到了联赛后期，他们好好会松懈下来，后半程的表现也要少逊于前半程，这可能是小球会的通病，竞猜时需要考虑。

意甲俱乐部主赞助商、博彩赞助商列表
俱乐部	主赞助商	博彩赞助商	上赛季博彩赞助商
拉齐奥	-	LottoMatica	LottoMatica
都灵	-	-	-
乌迪内	Lotto(运动品牌)	Eurobet	Eurobet
切沃	-	-	-
博洛尼	-	-	-
亚特兰	Sit-in sport(体育服务)	-	-
卡塔尼	Energia Siciliana(能源)	LottoMatica	LottoMatica、SNAI
佛罗伦	TOYOTA(汽车)	-	LottoMatica
罗马	WIND(电信)	LottoMatica	LottoMatica
国米	Pirelli(轮胎)	-	-
尤文	New Holland Fiat Group	LottoMatica	-
那不勒	Lete(矿泉水)	-	-
桑普多	ERG(能源)	LottoMatica	Lotteria Italia
AC米兰	bwin	-	bwin
雷吉纳	Gicos(贸易)	LottoMatica	-
锡耶纳	Monte DEI Paschi Di Siena	-	-
热那亚	Eurobet	-	Eurobet
巴勒莫	-	-	-
卡利亚	tiscali(电信)	-	-
莱切	SalentoSNAI(snaicard)	-	-
莱切	SalentoSNAI(snaicard)	-	-