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联赛突然改制危及足球市场俱乐部将成最大受害者

彩富网 2007-8-7 23:54:00

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　　如果我们以最乐观的态度来看待中超联赛为奥运让路，把这次赛制改革看成是中国足球的一次休克治疗，但是对市场的伤害却是我们无法回避的现实。

　　由于赛制改革的最终目标是实现为奥运让路，无论最终采取南北区的主客场循环制还是赛会制，比赛场次的减少将不可避免。如果再取消升降级，联赛的吸引力也将大打折扣。比赛少了想看比赛的看不到，联赛悬念消失球迷的参与热情也必然会减弱，刚刚有所复苏的球市又将冷清下去。

　　本赛季前14轮，中超球市刚刚回暖，西安、济南、杭州、北京等几个城市的球迷上座率都呈现了较高的水平，甚至连被实德队打灰心了大连市场也稍有好转。根据中国足协的官方数字，中超前14轮84场比赛中，入场观众人数达到了1304500人，平均每场观众15550人，与去年平均每场10611人相比，上座率暴涨五成。

　　同样一场联赛，在场租、安保等费用相差无几的情况下，每场比赛增加5000名观众虽然对于俱乐部来说只是增加几万、十几万或者是几十万的收入，但是上座率回升带来的链锁反应却绝不是这个数字，以辽宁队为例，正是他们在锦州比赛时的场场爆满才让商家重新看重足球这个载体，也才有了辽足在下半程开始后的大笔冠名收益。

　　联赛场次减少、球迷不断流失之后，受到影响的不仅是球队主赞助商的热情，因为球队市场价值的降低，中超联赛的品牌价值也将下降，而随之带来的就是联赛总冠名贬值、场地广告降价，对于俱乐部来说，他们在足协拿到的联赛赞助分成、电视转播分成都将下降，俱乐部自主经营的门票收入减少、球队胸前、背后广告跌价，对于联赛组织来说，按照南北两个赛区重新排定赛程并不复杂，但是对于俱乐部来说，这一变足以令各支中超球队伤筋动骨。

　　以上周六因为对手弃权而取消的延边主场对呼和浩特比赛为例，因为比赛没有如期进行，延边俱乐部提出的损失数字为40万，这里面除了安保、场租等费用外，大部分损失来自于球市，而多数中超联赛的上座率和球票价格都远远要超过一场中甲比赛，山东鲁能随便一个主场的收入也不会在百万以下。

　　不过，俱乐部所承受的损失绝不仅仅是这些，很多俱乐部的胸前广都是一签两年甚至是三年，当联赛突然改为南北分区赛后，赞助商的利益显然无法得到保证，降价重签甚至是中止合同都可能会发生。当联赛压缩之后，一个赛季可能只有三个月的时间，但是很多俱乐部与外籍教练、外籍球员签订的合同却是按年执行的，有的甚至是一签两三年。外援的问题也一样，如果俱乐部不想在长达半年多的时间里白养三四名外援，三四个月的短期租借显然留不住优秀的球员。

　　休克疗法也好、力保奥运队也好，联赛被推倒重来后，俱乐部都将是最大的输家，如果处理不好，很多基础薄弱的俱乐部甚至存在无力生存的危险。