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中超有望续缘金威啤酒吉祥物"龙龙"市场价值几何？

彩富网 2007-11-25 12:45:00

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　　“奥运福娃标价108元，我们中超的吉祥物龙龙能卖多少钱？”当中超吉祥物龙龙第一次批量试生产之后，这样一个现实问题摆在了中超公司面前。广而言之，这个问题更深刻的蕴意是：在08奥运会之年，在商家全都高举“奥运营销”大旗、大打奥运“擦边球”的时候，中超还能价值几何？

　　今年中超开赛之前，金威啤酒以迅雷不及掩耳之势，冠名中超。足协副主席南勇南下深圳，同金威老总叶旭全在开赛前一天签订协议，兑现了他此前关于“今年中超不裸奔”的诺言。中超和金威的这场闪婚，也正符合了啤酒作为日常快速消费品的品牌特性。现在来看，这场闪婚在度过了2007年这段蜜月期后，还有望在2008年继续下去。

　　如果说金威冠名中超，是两者之间的一场闪婚，那么2007年便是双方的“婚内恋爱”。在中超场均人数1.51万、文广央视联手转播，联赛收视份额回升的支撑下，金威的品牌形象借助中超的平台升级放大。同时，联赛内外环境逐渐恢复，特别注重品牌美誉度的金威也很满意。对于不到四千万的赞助价格而言，金威算得上做了一笔值得的买卖。

　　对于中超联赛而言，区区四千万不到，比当年的八千万冠名费，腰斩了一半还多。但毕竟是没有裸奔，还多少存了余钱，能够继续在困境中求发展。无论对于中超俱乐部还是足协，去年赞助商爱福克斯之谜尚未最终解开，余款还未全部到账，如果再失去主冠名，那么将对联赛的发展形成重大打击。

　　中超在复苏，中超肯定也要涨价。中超公司的老总吕峰在接受媒体采访时，已经明确表示明年中超不会“裸奔”。据进一步了解，冠名价格也不会继续维持四千万的“低价”，要随行就市继续上行。但是在所有潜在候选赞助商中，金威无疑是最有力的竞争者。事实上，双方的长期协议就是履行三年合作期限，但是具体合同要一年一签。

　　尽管如此，在08奥运会之年，在商家全都高举“奥运营销”大旗、大打奥运“擦边球”的时候，中超面临的市场处境仍很艰难。不久前，中超首次批量生产吉祥物龙龙，并进行市场询价。一个有意思的问题就是“奥运福娃标价108元，我们中超的吉祥物龙龙能卖多少钱？”