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中超有望续缘金威啤酒 吉祥物"龙龙"市场价值几何?

彩富网  2007-11-25 12:45:00   【字体: 】【发表评论】【收藏】【打印
  “奥运福娃标价108元,我们中超的吉祥物龙龙能卖多少钱?”当中超吉祥物龙龙第一次批量试生产之后,这样一个现实问题摆在了中超公司面前。广而言之,这个问题更深刻的蕴意是:在08奥运会之年,在商家全都高举“奥运营销”大旗、大打奥运“擦边球”的时候,中超还能价值几何?

  今年中超开赛之前,金威啤酒以迅雷不及掩耳之势,冠名中超。足协副主席南勇南下深圳,同金威老总叶旭全在开赛前一天签订协议,兑现了他此前关于“今年中超不裸奔”的诺言。中超和金威的这场闪婚,也正符合了啤酒作为日常快速消费品的品牌特性。现在来看,这场闪婚在度过了2007年这段蜜月期后,还有望在2008年继续下去。

  如果说金威冠名中超,是两者之间的一场闪婚,那么2007年便是双方的“婚内恋爱”。在中超场均人数1.51万、文广央视联手转播,联赛收视份额回升的支撑下,金威的品牌形象借助中超的平台升级放大。同时,联赛内外环境逐渐恢复,特别注重品牌美誉度的金威也很满意。对于不到四千万的赞助价格而言,金威算得上做了一笔值得的买卖。

  对于中超联赛而言,区区四千万不到,比当年的八千万冠名费,腰斩了一半还多。但毕竟是没有裸奔,还多少存了余钱,能够继续在困境中求发展。无论对于中超俱乐部还是足协,去年赞助商爱福克斯之谜尚未最终解开,余款还未全部到账,如果再失去主冠名,那么将对联赛的发展形成重大打击。 

  中超在复苏,中超肯定也要涨价。中超公司的老总吕峰在接受媒体采访时,已经明确表示明年中超不会“裸奔”。据进一步了解,冠名价格也不会继续维持四千万的“低价”,要随行就市继续上行。但是在所有潜在候选赞助商中,金威无疑是最有力的竞争者。事实上,双方的长期协议就是履行三年合作期限,但是具体合同要一年一签。

  尽管如此,在08奥运会之年,在商家全都高举“奥运营销”大旗、大打奥运“擦边球”的时候,中超面临的市场处境仍很艰难。不久前,中超首次批量生产吉祥物龙龙,并进行市场询价。一个有意思的问题就是“奥运福娃标价108元,我们中超的吉祥物龙龙能卖多少钱?”



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