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揭密金威退出冠名深层内幕 08中超不喝啤酒喝西北风？

彩富网 2008-1-11 11:23:00

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　　仅仅冠名了一个赛季，金威啤酒就与中超说再见了。从前年爱福克斯1000万美元冠名到去年金威3000万人民币入市……2008奥运年，中超会面临裸奔的局面吗？

　　上周在昆明举行的中超老总联席会议后，就传出了金威啤酒不再赞助2008赛季中超的消息。当时，中超公司总经理吕枫反复强调：“今年的冠名招商工作已经开始，金威啤酒肯定拥有优先权。今年是奥运年，中国足球会受到相当高的关注，目前已有感兴趣的其他公司与我们洽谈。”但短短几天后，人们就明白，原来前半句只是架子，后半句才是关键，因为金威不玩了。10日晚，金威啤酒的掌舵者、董事局主席叶旭全给了记者一个肯定答复：“我们已找到新的传播平台，基本不再考虑冠名中超，但金威会一如既往地支持中国足球。”

　　叶旭全用“非常满意”来形容3000万元的投入效果，并感谢中超公司几年来的配合。与爱福克斯不同，作为一家正在快速扩张的国内企业，金威不可能说撤就撤，尤其是“1＋1”(2007签约一年+2008拥有优先签约权)的合同还摆在那，所以，“非常满意”和“感谢合作”就成了好聚好散的最佳注脚。

　　叶旭全否认撤出中超与金威去年的经营问题有关，也否认了金威对中超宣传效果的不满。但事实上，赞助中超的这一年，金威过得很艰难。在一口气开了4家分厂后，金威啤酒已进入关键时期。2007年12月中旬，香港证券交易所发出金威啤酒的利润预警：宣布年度净利出现大幅下降，甚至可能出现全年度经营亏损。叶旭全表示，金威业绩下滑是“多项因素造成的”。去年5月，金威发行了3亿多股新股，集资7.4亿港元至7.57亿港元。然而，过快的地盘扩张仍未解决金威资金链的压力。而3000万的中超赞助已影响到他们在其他媒介的宣传投入，品牌宣传部门几乎到了无钱可用的地步。如今与中超分手，将使关键时期的金威获得宝贵的现金流。

　　2008年是奥运年，但绝不是所有的体育营销都会鸡犬升天。“奥运概念”的炒作高潮即将结束；与此同时，联赛在2007年的回暖却丝毫没有改变中国足球整体大盘走低的现实。而且2008中超赛程势必支离破碎，金威继续执行“1＋1”合同，效果肯定要比去年打个折扣。还有一条不好明说的理由：深圳队目前转让情况不明，甚至基本处于等死阶段，而新赛季中超又有两个降级名额高悬头顶。万一深足死于缺钱，而深圳企业又拿着3000万去冠名中超，金威难免为球迷诟病。既然如此，不如早撤早好。