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深足副总感言杨塞新"有才" 谁能成为托管球队救世主

彩富网 2008-3-3 22:43:00

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　　2008年2月28日，一个看似风平浪静的日子。这一天，“佛缘颇深”的深足副总刘孝五先生正在广州光孝寺请宏满大师吟经诵咒，为“上清饮”主持开光仪式，意在求吉保佑。或许是那据说能降妖伏魔的“金刚经”显了灵，就在同一天，悬而未决的深足托管案终于尘埃落定，从这一天起，深足结束了“无政府”状态，进入足协托管时代。作为一名资深的职业经理人，刘孝五先生如何看待深足被足协托管？深足将何去何从？香雪制药是否与深足再度合作？今天下午，当笔者抛出这一连串的问题之后，刘孝五耐心地给出了答案。

　　“深足托管没有输家”

　　去年11月底，深足控股方新泰顺公司决定出售深足，转让受阻之后，新泰顺转而寻求足协托管，由于一直与深圳足协纠缠于“产权归属”这一核心问题，导致双方谈判陷入僵局。拖到2月28日时，联赛备战已迫在眉睫，双方终于达成协议：深圳足协为避免深足解散厄运，决定接下新泰顺甩下的烂摊子，代管深足一年。在股权没有发生变更的情形下，新泰顺仍是深足产权持有者。

　　对于双方拉锯战的结果，刘孝五笑言：“老杨太有‘才’了！把政府官员的想法拿捏的很准！我认为这个谈判结果最终是足协让步了，但这是没有办法的办法。因为深足一旦倒闭，老杨是无所谓的，他损失的只是钱，而政府损失的是面子，可能10年后都有人骂。”

　　刘孝五表示：“到目前为止，中国足球官方都没有意识到并且承认足球是一个市场，所以中国足球还是由政府机关(国家体育总局)来领导。从这点来看，深圳足球的托管谈判、说是没有赢家、不如说没有输家！”

　　“特区企业才是深足的救世主”

　　深圳足协托管深足之后，仍面临着严峻的生存问题，因为深圳市政府不可能动用纳税人的钱来养活一支一年动辄上千万投入的球队。谈及深足如何解决生存难题时，刘孝五认为：“深圳足球的救世主不是政府，深足也不能依赖有短期行为的外地企业，比如新泰顺这类在深圳没有实业的企业。深足若要持续发展，最好找深圳的企业来接手。”

　　刘孝五强调，足球作为一个广告载体，特别适合于快速消耗品企业迅速打开市场，二者联姻，可以起到事半功倍的品牌宣传效果。刘总表示：“其实在深圳特区内，并不缺乏这一类有实力的企业，或许这些企业的决策者们只是看到中国足球水平落后的这一面，而忽视了足球的巨大影响力，他们没有意识到足球市场很大，足球是一个不同于普通媒介的广告载体。”

　　刘孝五引用了当今流行的“赞助学”来阐述自己的观点：“众所周知，很多快速消耗品经销企业依靠广告生存，广告量下降，销售就随之下降。但在传统的媒体上投放广告成本越来越高，性价比越来越低。如今西方兴起了《赞助学》，而赞助体育比赛就成为了很好的广告载体，足球，是全世界第一大体育运动项目，在全世界范围内，有许多企业依靠冠名赞助足球赛事来打响自己的品牌，收效非常不错。远的不说，就以深足冠名商香雪制药为例，香雪在赞助足球方面尝到了不少甜头。这些年来，虽然中国足球的整体水平在走下坡路，但是香雪公司却能在这样的环境下借助足球载体来推广旗下产品，且收效不俗，这不仅支持了中国足球，还提高了产品知名度，实现了双赢。”

　　香雪是否会与深足再续情缘

　　作为去年的冠名赞助商，香雪制药与新泰顺合作了一个赛季，据香雪广告部人员透露，由于新泰顺并未按合同要求履行职责，比如，当初新泰顺曾向香雪承诺07年将投入4000万元以上，在此基础上，香雪才同意赞助深足。而事实证明，新泰顺屡次食言，这让香雪制药萌生了退出赞助的念头，香雪公司曾明确表态，如果深足俱乐部在新赛季继续由新泰顺来经营，香雪将不再与深足续约。

　　2月28日，新泰顺与深圳足协达成了托管协议，深足进入托管时代，新泰顺不再参与球队的经营管理。随后，深圳足协主任李少辉分别致电刘孝五及香雪制药董事长王永辉先生，表达了深足愿与香雪继续合作的意愿。据悉，香雪公司广告部正在对此进行评估，香雪公司希望深足方面拿出诚意，并表示，一旦香雪公司决定继续冠名深足，其赞助金额将与球队成绩挂钩。