昨晚开赴昆明冬训之前，返回康桥基地报到的申花球员每人都领到了一张报纸，这是俱乐部刚刚推出的《申报》第一期，球队最近的动态、信息和要求在其中一览无余。而“创刊号”的主题，可以用追求“四个现代化”来概括。

　　管理上，尝试“军事化”。申花球风偏软，已经成为球队内外的共识，2008赛季多次的痛苦教训总在证明：关键时刻申花往往总是差一口气。由此，在昆明红塔基地冬训的17天期间，主帅贾秀全准备实施“军管计划”，队员每天必须早起出早操，融入军队训练元素。

　　目标上，追求“品位化”。按照投资人朱骏的意思，申花在2009年要做到“两个提高”：一是提高技战术品位，二是提高球员的人格品位。

　　在有关球员挂牌的问题上，实行“公式化”。对于传言中即将上榜的郜林、肖战波、姜坤等几名大牌球员，无论是媒体还是球迷，能够理解和接受的不算多。也许是顾虑到这一点，首期《申报》特意强调：这是一个专业问题，不是一个情感问题；这是一个理性问题，不是一个感性问题。挂牌球员的确定是一道经过严格计算后得出最后答案的数学题。

　　新闻方面，推行“公开化”。2008赛季申花遭人诟病的原因之一就是球队与媒体、球迷之间的沟通交流不够，为此申花也煞费苦心，即将推出一系列新举措，争取使球队的信息公开透明。从明年1月1日，俱乐部将正式启动一项名为“申花全媒体计划”的行动，力图建立一个申花媒体中心：实行新闻发言人制度；完善媒体开放日制度，每周一到两次康桥基地对记者开放；申花电视周刊、申花官网、《星周刊》杂志实现全面联动；同时在球队内部定期推出《申报》。