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09年转会市场众豪门持币等待最大头收入已成最关键战

彩富网 2009-1-5 22:33:00	【字体：大中小】【发表评论】【收藏】【打印】

金融危机的影响下，大多数商品都在降价抛售，同样的金钱似乎可以进行更多更从容的交易。而欧洲的足球市场，却与此形成了一个奇怪的悖论。球星的价格居高不下，而发生的交易零星可数。　　对峙之下等等看　　恐慌和等待操纵了这场买卖双方有意思的对峙———优质“商品”普遍自动晋身为“非卖品”，等待更好的出价。之所以敢于不轻易出手，最大的理由也是目前态势下，球会经济的稳定。大多数球会依旧表现不错的固定领域营收，则从侧面鉴定了卖方市场待价而沽的决心。这一点，阿布引领阿布扎比集团继续漫天开价给出了非常糟糕的前例：既然市场上还有类似的“切尔西价格”存在，为什么要放弃可能的高利润，急于低价出手？更何况，即便是皇马、巴萨，也同样毫不吝啬会员的年金。对于热钱全面回潮的期待和囤积居奇的暴发心态，造就了冬市大牌寥寥无几的局面。金融危机打击了消费热情，反过来也刺激了卖方市场全面收缩等待时机。经济学领域的悖论，在足球圈同样适用。　　而出价者的谨慎则打击着奇货可居的卖方市场，买方的心态更容易理解，经济大萧条背景下，泡沫应该被尽量释放，目前看来，公认的欧洲转会泡沫仍未吹破，但也许在不久的将来可能吹破，等待，也许只是几周或者几个月。　　温格为了2000万欧元的阿尔沙文跟阿森纳高层扯皮，斯科拉里为了千万欧元级别的本阿尔法和日科夫，拼命说服阿布自己可以先卖后买实现自主盈亏，就能想象得到球市保守主义的威力。有着同样心态的还有大量的豪门俱乐部，如拜仁、曼联等，更多的分析家认为，这次经济危机将给欧洲转会市场带来一个新的局面。　　尤文图斯高管塞科和AC米兰主管加利亚尼更点出了其中的精髓：如今的世道，少而精是投资要领，而安全更是第一。现在看来，惟一的刺激源来自阿拉伯的石油资本，尽管在次贷危机中损失超过800亿美元，阿布扎比集团仍旧希望通过大投入增加在英超的存在感。同时，酋长国联合航空也打算从赞助曼城胸前广告，打入英超市场。可阿拉伯人的1亿欧元转会基金，能吸引多少顶级球星？曼城濒于降级的状况，令很多人都不敢冒自毁前程的险。　　等等吧，在这样的前提下，去年创了新高的英超冬市，今年必然和欧洲大陆一样，回到理智的原点，因为无论买卖，都在等待中企盼着真正机会的到来。　　朦胧的金融危机　　双方的等待让金融危机的影响暂时还停留在表象，一切关于金融危机影响足球的推论还很朦胧。西蒙·库珀是《金融时报》最资深的体育经济专家，5年前他就曾第一个发出了关于英超热钱“投资危机”的警告。如何看待金融风暴横扫后的英超，甚至欧陆足球产业，他的判断是：一切都要等到赛季结束，才能有明确的端倪。　　不像唇亡齿寒的金融业和跨国贸易，足球产业相对低廉的消费成本和稳定的消费习惯，让金融危机的冲击并未第一时间冲垮英超以及欧洲联赛的营收大盘。　　的确，至少在票房上，目前还看不出金融危机对球会收益的直接打击。无论欧洲大陆还是英超，球会最大比例的收益来自电视转播费和票房，前者已由SKY为首的电视台提前支付，后者受到的震荡波幅很小。去年此时英超平均上座率大约为92%，本赛季略有下降，也达到了90%。高票价和下游球队成绩在过去3年是英超票房下滑的直接导火索，没有任何明显迹象显示，最近半年的金融危机正在加剧这种下降趋势。要知道，圣诞两战的票房，甚至还好于去年。相较之下，相对稳定的票房和专卖出售，其实正是足球领域内的实体经济。它们与电视转播费构成了球会收益的主体，赛季尚未结束时，占据英超票房8成以上贡献的季票持有者，当然不会直接影响到球会的经济状况。即将于3月公布的《德勤世界足球经济报告》中，各大联赛豪门的账目仍旧将是绩优，只有在今夏赛季前申购季票时，经济学家和俱乐部财务公司才会明白：到底有多少季票持有者是金融危机的牺牲品。　　转播费，滞后的关键战　　不过球会的票房机器和专卖店还在持续运转，但被金融界崩盘吓坏的俱乐部董事们却提前悲观起来。有金融背景的球会投资人首先开始紧缩银根：在苏格兰，立陶宛银行家罗曼诺夫控制的哈茨队球员已经执行月薪制，这在周薪制统治下的英伦足球界而言，是真正的警钟。与之相对应的，自然就是冬季球市的全面萎缩。冰岛银行家的西汉姆首先封盘，次贷危机中财产缩水严重的阿布严格地执行着零支出政策，没找到新买家的埃弗顿、纽卡斯尔都只能先卖后买，朴次茅斯则直接甩卖套现。　　而这种混沌的形势带来的冬市危机也可以很清楚地让各俱乐部联想到最大头收入：转播。　　去年年底，英超大部分球会都公布了2007/08赛季的财务状况。不出意外，远比此前一个赛季高的电视转播费，大大提升球会的收入。某种意义上，这笔额外分红对中小球会而言，是最大的“金降落伞”。可以保障他们在票房出现较大滑坡时，仍能至少保持既往的收益。英超目前的电视转播合同到2009/10赛季结束，每年9亿英镑。但在英镑不足半年就贬值33%的压力之下，英超联赛即将开始的2010-2013赛季新一轮转播合同谈判，才是真正决定英超生死的关键。德甲抢在危机普及前，谈拢了未来4个赛季的电视转播，每年超过4亿欧元。对于实际价值每年从13亿欧元缩水到9亿欧元的英超而言，后半程的成绩将直接影响未来的电视转播合同。
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