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耐克垄断中超十年的爱与哀愁几大豪门为何得不偿失

彩富网 2009-2-17 13:09:00	【字体：大中小】【发表评论】【收藏】【打印】

在默默地充当了多年中国足球的“幕后英雄”之后，从2009年开始，国际体育品牌大鳄耐克公司终于开始跳上前台，全面垄断中国顶级联赛的装备赞助。据悉，一项耐克与中超联赛的全方位合作方案已经进入签约前的倒计时阶段，这是一个总价超过两亿美金、合作时间长达十年的赞助计划，如果这个方案顺利实施，那么中超联赛将会成为继美国大联盟和澳超之外，又一个被单一体育品牌完全垄断的足球联赛。大手笔幕后美国足球大联盟所有球队的装备统一由阿迪提供，已被阿迪收购了的锐步则打包拿下了澳超整体装备赞助---阿迪端了耐克的老巢，后者在美国大联盟和澳超已插不上手。　　“其实耐克和中国足协的合作，几年前就已经开始了。”日前，一位正在操办此事的知情人士，首先向记者澄清了一个外界的误区，或许在外界看来，过去许多年里只有阿迪达斯在和中国足协进行紧密合作，而耐克似乎对中国足球并未给予足够的关注度。　　“其实从2006年开始，耐克就已成为中超联赛的赞助商，只不过当时我们的装备赞助更多只是体现在比赛用球、裁判员服装、球场广告牌等等一些细节上，但在2006年年底，南北明星赛是在济南举行，单是那场比赛耐克给出的赞助款就差不多是100万元人民币，之后的每届南北明星赛，所有的球队装备都是耐克提供的，而从2009年开始，因为我们和中超联赛的第一期合作快结束了，在谈到续约的问题时，一个更大胆的计划就出台了。” 　　这个计划便是，让所有的中超球队全部穿着耐克球衣参加比赛，这也意味着，从2009年或者2010年开始，从比赛用球到双方球员比赛装备等等，在每周末的所有的中超赛场上，人们将只能看到耐克的“勾子”。　　据悉，足协在和耐克进行全面接触之前，也和其他几个大品牌进行了意向性接触，询问是否愿意用整体打包的方式成为中超联赛的装备赞助合作商，但只有耐克对这个计划反应最为积极。　　而据知情人士透露，虽然这样的操作方式在中国足球联赛中没有先例，在欧洲足坛也很少看到，但耐克的重要竞争对手却在其他一些新兴足球国家联赛中有过类似尝试，比如说，在耐克的大本营美国，美国大联盟的所有球队的装备便统一由阿迪达斯提供，阿迪甚至已经和大联盟签下了同样为期十年的长期合同，从而成为大联盟的官方赞助商，而日前在美国举行的NBA全明星周末，也因为阿迪达斯早已成为NBA官方赞助商的缘故，所以不断的出现阿迪的品牌标示。已经被阿迪收购的锐步，也和澳超联赛签了长期赞助合约，目前澳超所有球队都必须在联赛中使用锐步品牌的装备。　　或许正是从竞争对手的一系列大手笔中感受到了某种启示和压力，于是，在和中国足协进行中超赞助续约谈判时，耐克开始实施其整体承包中超的大胆想法。“放在过去，在中国足球日子最好过的那几年，如果耐克想承包中超，付出的代价肯定会是一个天文数字，但是现在不一样，现在的中国足球就水平和市场影响力而言正处在谷底，包括新赛季的联赛杯名现在都没有完全落实，如果耐克这单签下来，那么耐克很可能就是中超目前最大的赞助商，所以，在赞助金额方面，足协并没有狮子大开口。” 　　据一名对体育用品市场深有研究的人士估算，作为北京奥运会的官方赞助商，阿迪为拿到北京奥运会的赞助权，单是现金部分就支付了13亿元人民币，这还不包括所有运动员和志愿者的装备等。而根据一名知情人士的透露，阿迪当年在中国足球最红火的时候，单是赞助中国之队一年的金额就逼近亿元大关，但是这一次，按照目前披露的数据，耐克只是用每年1500万美金的付出，就拿下了所有中超赛场和所有中超球队。在圈内人士看来，耐克这一次的举动，更像是一次针对中国足球未来市场潜力的“抄底”行为。十年垄断言　　国际大赛不多加上央视的回归，未来几年中超的吸引力远超中国之队---今年耐克在中超、亚冠的曝光度将远超竞争对手。　　据透露，中国足协与耐克的这份合作计划长达十年，以2009赛季的1500万美元为基数，此后每年的赞助额约以10%递增，十年期满后，耐克的总赞助额将超过两亿美元。　　这个合作计划证明，像耐克这样国际大品牌已完全认可了中超联赛的品牌价值。另据一名知情人透露，阿迪整体赞助美国大联盟的金额，大约也是一年1500万美元，而锐步支付给澳超的赞助价值却不如中超，这说明，在耐克、阿迪这样的国际大品牌的眼中，中超的含金量与美国大联盟相当，却胜过澳超。　　耐克选择在中国足球2008年全面溃败这样的一个大背景下全面进入中超联赛，也有着他们独到的战略眼光。“未来几年内国字号球队将不再是中国足球的主要热点，在这样的情况下，中超的市场含金量已经超过了国字号。”这位知情人士告诉记者，在未来几年内，中国男足参加的最大的比赛也仅仅是亚洲杯这样的洲际比赛，而在缺席了2010年世界杯之后，中国男足成功晋级2014年世界杯决赛圈的可能性也不大，况且中国又放弃申办世界杯，在这样的大背景下，中超联赛的吸引力已远远超过了国字号球队。　　而从2009年开始，央视也将全面恢复对中超的直播，从比赛的密度和广度而言，中超在主流媒体上的曝光度也将远远超过国字号球队，甚至中国体育的另外一些优势项目都无法和中超的曝光度相比。“耐克从几年前开始已经是亚足联的官方赞助商了，亚冠联赛的比赛用球就是耐克提供的。2009年中国足球最引人注目的国际赛事就是亚冠联赛，可以这样说，在2009年，至少在中国足球领域内，耐克的曝光度将会大大超过他们的竞争对手们。” 　　事实上，在一些引人注目的国内球员的转会中，也存在着一些有趣的巧合，比如说，两名先后加盟了荷甲艾因霍温队的中国球员孙祥和周海滨，都是耐克的签约赞助球员，而耐克同样也是艾因霍温队的装备赞助商。据说，在这次周海滨成功加盟艾因霍温的过程中，耐克也是幕后功臣之一。同样一个有趣的巧合是，作为耐克的代言人的陈涛，最终也选择了加盟耐克赞助的上海申花队。　　“在2007年和2008年，耐克已经在华东地区和全国范围赞助了大学生联赛，耐克和中国足协关于青少年足球的合作也是计划中的一部分。”这位知情人士最后说，“中国足球联赛的含金量是不容质疑的，只是现在的中国足球正处于暂时的低谷罢了。” 诸侯的爱与哀愁　　耐克整体打包中超对一些小俱乐部来说自是欣然接受，但对京沪鲁连这类豪门来说，却是得不偿失的---每年将少收几百万。　　按照双方合作的协议，耐克给中超的赞助金额将会在未来几年内逐年增加。在今年给中超1500万美金的总赞助额度中，有一部分是以现金支付的，依据目前的情况看，平均每支中超球队能得到的装备赞助的价值将在500万元人民币左右，现金赞助款将在100万到150万元人民币之间。对于一些经济实力稍为弱小的俱乐部来说，能得到耐克这样的优秀品牌赞助，同时又能得到一部现金分红，他们自然是欣然接受，但是对于一些豪门俱乐部而言，耐克对中超的整体赞助，对他们可能就意味着得不偿失。　　以北京国安、大连实德为例，他们目前的球衣装备都是由阿迪达斯赞助，据了解，除了实物装备之外，阿迪为这两家俱乐部每个赛季提供的现金赞助款也有数百万元人民币，而现在随着中超被耐克一口吃下，国安、大连与阿迪的合同到期之后，续约的可能性已经很小。从原本的几百万到如今的一百多万现金收入，对于大连实德和北京国安原本由阿迪赞助的俱乐部而言，耐克对于中超的整体赞助或许就意味着收入的减少。　　对于原本就是耐克赞助对象的球队而言，情况似乎也是同样不妙。以上海申花为例，上海申花从2007年开始重新和耐克续约，耐克一个赛季仅仅是给申花的现金赞助就在450万元人民币以上，而在2008年的耐克大陆版电视广告中，也破天荒地第一次将申花拍进了广告画面中，而现在随着耐克整体赞助中超，在耐克和申花合约结束之后，耐克和申花续约的可能性同样也变得微乎其微。从原先的每年将近500万元人民币的现金赞助收益，到如今百多万元人民币的现金分红，对于申花而言，这其中近400万的巨大差价，无疑只好由俱乐部自己来买单了。　　“其实我们也在考虑向中国足协建议，在年终分红的时候争取体现出一定的差异来，比如可根据中超球队的名次、影响力、所处城市的消费能力加以区分。”一位知情人士告诉记者，如果对所有中超球队都采取一样的分红并不公平。或许正是因此，面对中国足协的探询，有些俱乐部并不太情愿地在同意一栏里签上自己的名字。
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