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朱骏引亚冠中超打造虚拟帝国空对地轰炸宣传超魔兽

彩富网 2009-5-14 12:56:00	【字体：大中小】【发表评论】【收藏】【打印】

“通过中超与亚冠的影响力，将那些不玩游戏的球迷都吸引进来，我们就成功了。我们的目的很简单，是考虑过终极目标才去打仗的，所以我们一定能够成功。”——朱骏　　本报记者李冰　　虽然上海申花遭遇魔鬼赛程，双线客场作战导致状态成绩低迷，但并不能减缓投资人朱骏和在足球产业的布局。据悉，在朱骏所拥有的国际足联官方网游《FIFA Online 2》中，亚足联授权的亚冠联赛进入游戏的运营日期已经基本确认；中超公司也与他所属的第九城市就中超联赛加入游戏达成一致意见，朱骏倾3年之力打造线下线上双赢的足球帝国开始成形。　　力促中超联赛引入　　2007年朱骏入主上海申花以来，这个被称为中国“阿布”的游戏大鳄一直试图割裂申花与九城的关系。在他的刻意安排之下，上海申花与第九城市在2007年几乎没有过直接联系。所以当多数人认为朱骏投资足球只是个人兴趣，上海申花只是他个人“玩具”而对他口诛笔伐的时候、当引入EA游戏《EA SPORTS FIFA Online 2》以及之后的一系列动作显示，朱骏早已在足球产业帝国开始布局。　　拿下这款由国际足联唯一官方授权的足球网游，朱骏看重的不仅是它的可玩性，而是这款游戏的FIFA背景将成为他构建足球游戏帝国的重要工具。2008年，EA与亚足联达成协议，亚洲杯赛和亚洲冠军联赛被授权进入《FIFA Online 2》，朱骏意识到时机已到，立即授意九城高管与中超展开谈判，力促尽快将中超联赛引入《FIFA Online 2》。　　众所周知，足球是中国最受欢迎的体育运动，网游则是中国最赚钱的商业项目，与有些足球投资者只是想通过足球向政府换取优惠政策不同，朱骏看重的是真正的足球商业价值，他的足球产业帝国计划是通过现实足球结合虚拟游戏去取得经济利益的丰收。　　《FIFA》系列本身已拥有数百万单机版用户，《FIFA Online 2》的网络对战因素将吸引这部分用户加入；此外，加入球星、娱乐明星这些时尚元素，势必会让更多的普通玩家加深对这款游戏的好感。随着亚洲冠军联赛加入《FIFA Online 2》日程基本确认，山东鲁能、上海申花、北京国安和天津泰达四队也将相继确认加入《FIFA Online 2》的日期，这势必将引起四地玩家的投入游戏热情，下一步最重要的就是抢先夺取中超在虚拟游戏世界的品牌植入，以夯实九城足球产业帝国基础。　　采取空对地轰炸式宣传　　时至今日，我们才发现朱骏野心远不止一支上海申花，随着四大俱乐部进入游戏，他要的是整个中超都要为《FIFA Online 2》服务。在谈起自己的足球游戏计划时，朱骏曾表示：“游戏覆盖到哪个城市，我们就在哪个城市推广。当初借可口可乐推《魔兽》，现在借足球俱乐部推《FIFA Online 2》，照样采用这种空对地的轰炸式宣传，不管是谁，让全中国都知道它来了。” 　　据悉，一旦获得中超公司16位董事批准，九城与中超公司的协议就可以生效，《FIFA Online 2》就可以利用16支中超足球俱乐部的影响力，覆盖到中超俱乐部所在城市。同时甚至有可能覆盖到这些俱乐部的影响力所控制的全部城市，最重要的是，这种权益在电子游戏界是属于排他性。　　几年前，《魔兽世界》与可口可乐的成功合作开创了中国网络游戏市场跨界合作的先河。如今，当这样的跨界合作越来越多时，通过游戏与中超球队的结合构建足球产业帝国，以游戏+娱乐+体育三位一体的链条式营销手段进行“轰炸式”宣传，如果说《魔兽》+可口可乐的宣传覆盖面还仅限于大城市的年轻人的话，那么依靠足球这项运动的国民号召力，再加上中超球队的贴近性和娱乐化这个动力强劲的“助推力”，《FIFA Online 2》的未来市场占有空间很可能要超过目前的《魔兽世界》。　　“通过中超与亚冠的影响力，将那些不玩游戏的球迷都吸引进来，我们就成功了。我们的目的很简单，是考虑过终极目标才去打仗的，所以我们一定能够成功。”朱骏如此解释自己的足球产业计划。在他看来，凭借虚拟亚冠与虚拟中超，这个庞大的足球帝国的雏形已经基本搭建成功。
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