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深足与平安情缘：1200万方案难产何时安心赞助足球

彩富网 2009-5-14 20:32:00	【字体：大中小】【发表评论】【收藏】【打印】

他们的"平安情结" 　　对于平安时期的深圳足球，当时曾经在深足效力的孙刚感慨良多，“那时候俱乐部给我们带来了最为重要的一种东西，那就是家的感觉”。与他一样，有着平安情结的还有孙建一…… 　　说起孙建一，自然要和1997年那次收购有关，1997年1月，中国平安保险集团公司收购了正在征战甲B的深圳足球队，那一年年末，深足冲上了甲A。从此，深圳球迷知道了平安保险，也知道了孙建一。　　1997年的那次收购，喜欢足球的孙建一起到了非常重要的作用。孙建一也成为了深圳平安足球俱乐部的董事长，保险业巨头首次介入足球就取得了巨大的成功，当时在平安集团内部引起了不小的轰动，正是通过足球这个载体的宣传，迅速让平安保险这个名头响彻了大江南北，“当年很多次商业谈判中，对方的老板首先说的话题必定从足球开始，‘听说你们平安保险有一支顶级球队啊！’”一位孙建一身边的人说。　　在平安的手中，深圳队1997年重新崛起，回到了甲A的行列。在车范根执教时获得重用的孙刚，是深足第二代球员的代表人物。回忆当时的情形，孙刚则有这样的感慨：“保级的滋味永远都不可能好受，但是，平安公司却给我们带来了最为重要的一种东西，那就是家的感觉：工资正常发放，赢球就有奖金。对于我们这些来自五湖四海的球员来说，很少有这种踏实的感觉。” 　　无可否认，在收购深足，并通过深足取得品牌宣传成功之后，他本人更在平安集团的发展相当顺利，从深圳平安足球俱乐部董事长到平安集团副董事长，孙建一成了名副其实的平安高管“三驾马车”之一。　　即使在2002年末平安集团撤离、健力宝进驻深足之后，孙建一仍然被俱乐部授予终身荣誉董事长称号。“到现在人们还记得当时在健力宝入主深足的新闻发布会上，主帅朱广沪含泪致谢孙建一的画面，”一位老深足队员说，“没有孙建一就没有深圳足球缔造的中超首冠的辉煌，买郑智、买大头，这些决策都是在孙总的大力支持下作出的决定。” 　　孙建一对足球的感情甚至延伸到企业的管理当中，一个非常有趣的事情是：孙建一2008年初出任平安银行董事长之后，引进了一种涉及到足球的处罚制度，他在平安银行建立红黄蓝牌处罚制度，就像球场，按照犯错严重程度处罚。　　平安银行的1200万方案　　2009年1月，刚刚经中国银监会批准，深圳平安银行更名为平安银行，两个字的改动，却给了平安银行更大的经营空间。作为一家新的银行，必须有一个好的宣传载体，出任平安银行的孙建一想到了足球…… 　　2009赛季开始之前，以范育红为首的新俱乐部成员，曾经在杨塞新面前许诺，将把平安银行拉来做球队的胸前广告赞助商。这也是杨后来放心将球队交由范育红管理的一个重要原因。　　平安银行的前身是深圳市商业银行，成立于1995年6月22日，是中国第一家城市商业银行。2006年11月，经中国银监会正式批准，中国平安集团持有深圳市商业银行89.36%的股份，成为该行最大股东。2007年6月16日，深圳商业银行更名为深圳平安银行。2009年1月，经中国银监会批准，深圳平安银行更名为平安银行。这意味着平安银行成为一家跨区域经营的股份制商业银行。注册资本为人民币54.61亿元，总资产超过1300亿元的平安银行总行设在深圳，营业网点目前分布于深圳、上海、福州、泉州和厦门等地。　　经营范围的加大，以及与其他银行相比并不占优的资本，使得平安银行必须通过不同的推广活动，将自己的知名度提升上一个新的层次。足球，出任平安银行董事长的孙建一第一时间想到了这个优良的广告载体。　　事实上，体育一向是平安集团合作的首选目标。“此前平安保险找来了刘翔，作为自己企业的公益大使，已经体现了平安在体育营销这块有着充分的考虑。通过深圳足球这个平台，宣传平安银行这一新的全国品牌，确实是一个方向！”记者联系上了平安集团一位高层人士，他也承认，内部确实提出过平安银行与深足联姻的计划。　　据说，平安银行曾经提出过1200万的预算案，准备买下深足的冠名权及胸前广告。而深足内部在得知这个消息之后，也主动找上门去，与平安银行方面进行接洽，“如果平安银行选择深圳足球作为宣传载体的话，无疑将会是一种双赢。首先是平安银行会得到很好的宣传效应，其次就是足球俱乐部从来都是政府关注的对象，一旦平安银行冠名赞助深足，平安就可以通过足球获得政府指导的更多政策”，深足一位参与此事的官员如此分析。　　平安内部的不同声音　　不过，深足近两年传出的负面新闻不少，加上球队实力下滑严重，平安集团内部出现了部分反对与球队合作的声音，孙建一要做的工作还有很多，首先必须得说服“反对派”…… 　　通过足球宣传平安银行，孙建一及部分平安高层认为存在可行性。而近期出现的多家银行介入中超的事情，更是给他们以信心，“目前国内许多银行通过足球这个品牌进行宣传，比如成都银行赞助了成都建工队的胸前广告，中信银行赞助了北京国安队的胸前广告，都取得了较好的效果。” 　　但是，在1200万冠名的方案提出后，双方的谈判也进行了较长时间，但却迟迟未有下文，深足已经裸奔8轮。“难道是深足目前的成绩和负面新闻的原因使平安集团对深足缺乏信心吗？”多名深足俱乐部的工作人员猜测，“以前香雪上清饮和赛格导航赞助深足的时候也有一些负面新闻，而且球队的成绩也基本处于保级的状态下，但最后无论是香雪还是赛格导航都收到了很好的宣传效应。为什么平安银行起初有兴趣，而现在还未有什么动作兀俊?/p> 　　据说，此次联姻出现现在的这种情况，主要是因为平安内部出现了不同声音。知情人透露：“作为平安银行董事长的孙建一曾提过平安银行赞助深足胸前广告的动议，不过，由于有关方面人士对此方案有不同意见，事情才会直至现在仍无进展。”有传言说，对平安银行买下深足冠名广告持保留意见的，包括平安集团董事长马明哲，“目前的足球环境还没有让我们下决心赞助足球，尤其是目前深足的这个环境”，一位平安集团人士表示。　　义务帮忙的平安职工？　　现任深足副总的于文阁，是平安集团员工，还是孙建一的司机；深足副总李鸣，是平安保险高级培训师……一些平安员工出现在了深足，真如他们所说，“只是来义务帮忙”？　　孙建一掌控下的平安银行尚未赞助冠名深足，但是深足内部却出现了不少平安味道，于文阁成为主管球队赛场组织工作的副总，李鸣，则主抓俱乐部日常工作，而平安保险另一员工庄丹，则负责深足商务及广告招商工作。这是否意味着冠名不成，但平安却仍然通过一些其他途径参与深足？　　“我只是利用业余时间去帮助一下范育红，只是帮帮朋友而已”，一位深足副总这样向记者解释。但仅仅是帮朋友，为什么会出现如此多的平安员工？　　无论怎样，处在困境当中的深圳足球都非常希望能够靠上平安银行这棵大树，“真希望平安银行能够尽快介入深足，也希望深圳市有关部门能重视深足，现在不自救以后没人救！”这是一位深足球迷领袖发自内心的呼喊。　　深圳平安，一个曾经让深圳球迷引以为傲的名字，平安保险曾经于1997年介入深圳足球，其后的六年间，他们掌控着深足前进的方向，为深圳足球的腾飞奠定了基础。2009年，平安的名字再次与深足联系到了一起，1200万冠名的方案，却因为平安集团内部的反对声音而暂时搁浅。
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