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中超公司老总：内定流言伤品牌 2010外战决定钱袋子

彩富网 2009-11-4 13:53:00	【字体：大中小】【发表评论】【收藏】【打印】

2009中超落下帷幕，竞技场上热闹非凡，争冠与保级都到最后一轮才揭晓悬念。而在总体经营上，这又是怎样的一个赛季？为此，记者采访了中超公司总经理吕锋，尽管年终结算未出来，这个中超的“大账房”仍然向记者初步揭示了本赛季的经营状况。　　吕锋表示，本赛季一开始，中超的市场环境非常恶劣。“由于受到全球金融危机影响，加上2008年国字号队伍的成绩不好，还有武汉队的退赛，给我们的市场开发带来了巨大压力。很多商家都离开足球这个领域了。而一些跟我们关系保持得比较好的企业，虽然还有兴趣投入足球，可是在跟我们谈合作之前，肯定要先骂中国足球一顿。我们很理解人家的心情，所以只能听着，让人家出完气了再谈合作。而有一次招商会上，商家倒是出席了，但是抛给我一句话——谈别的可以，赞助足球就免谈了。这样的局面，我们是非常被动的。” 　　不过，中超仍然找到了倍耐力和耐克这样的大型赞助商，比起以前曾裸奔的几个赛季，已经是天上地下了。吕锋表示，主赞助商倍耐力并不是从天上掉下来的，“合作并不是一拍即合，也不是哪方主动。倍耐力已经跟我们谈了差不多三年了，之所以选择在2009年跟我们合作，也是我们长期工作的结果，就是时机已经成熟了。其实，我们一直在做市场培养的工作，对那些潜在的合作伙伴，我们都保持着密切的联系。我们一直坚持将每轮比赛的数据都给他们传过去，同时针对他们的特点设计方案，总有一款符合他们的市场开发需求。” 　　吕锋说，今年赞助商们的收益还是不错的。“全国各行业的整体广告市场，今年的份额比去年下降了30%左右。在这样的环境下，一切都很难。不过我可以说，中国足球在今年收益还是要比去年好。赞助高对今年中超总体上是比较满意的，这些都可以用数字来说话：我们的平均上座率达到了16300人，打破了2007年15100人的纪录，收视也到了1.6亿，这是相当可观的。这些符合赞助商的市场诉求。” 　　吕锋表示，满意只代表今年，“我们还要看明年，看长远。今年的联赛打得确实激烈，但是总跟自己比肯定是不行的，还要看外战成绩。未来的市场需要更积极的刺激，首先是我们的俱乐部在亚冠上的成绩要提高，另外国字号队伍的战绩也必须要好。只有各线队伍的外战战绩都上去了，中超的市场号召力才能提高。” 　　最后，吕锋对“冠军内定说”予以了驳斥，认为这种流言伤害了中超品牌。“那绝对是无稽之谈。如果争冠和保级都是被导演出来的，那么谁能掌控得了？当中国足球刚刚出现一些好的趋势的时候，为什么总有人说坏话？那些不负责任的说法其实就是在诋毁自己。”
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