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皇马“钱程似锦”凭什么挨骂未来野心今夏继续大手笔

彩富网 2010-3-15 18:14:00	【字体：大中小】【发表评论】【收藏】【打印】

这并不是皇马主席佩雷斯第一次面对从冠军杯过早出局后的指责，事实上他也做好了接受的准备。不是么？从选定毫无豪门经验的佩莱格里尼开始，佩雷斯就应该明白，弱帅强兵势必带来竞技场上的潜在危险。所以，赛季前在接受西班牙电视四台的采访时，皇马主席就给所有人都打了预防针：“即使本赛季拿不到冠军，也不能说我们失败了……” 　　竞技目标冠军奖杯并非不可缺　　的确，从佩雷斯身为商人的角度，从冠军杯过早出局也是一种失败。潜在的商业价值因此损失了至少5000万欧元———这还不包括可能的3个主场至少1200万欧元的票房。当然，皇马想要复制自己1957年在贝纳布球场捧杯的历史，在现代足球社会中是基本不可能的。在商机而言，为企业制定概率过低的目标是不成熟的表现。事实上，佩雷斯从一开始也没有将冠军杯作为皇马“银河二期”的主要目标。竞技角度上，这是一个全新的球队，整体战斗力并不比稳定的巴塞罗那、国际米兰和切尔西更好。投资2.57亿欧元的根本，其实仍然是落在商业领域。如果皇马能够取得球场上的成功更好，那将为佩雷斯增添不少附加价值。如果没有，也不足为奇，因为在佩雷斯为皇马制定的财政规划中，原本就没有设定明确的夺冠目标。　　经济目标商战胜利更重要　　就在皇马从冠军杯出局前，德勤会计所刚刚公布了2008/09赛季的足球财富榜。尽管没有拿到冠军，而且也没有进入“银河二期”，那个比如今更失败的皇马依然足够坐稳世界首富的宝座———不仅仅是在足球领域，而是在所有体育俱乐部之中。应当说，这是一个具有里程碑意义的报表，而事实上佩雷斯早在去年7月就已得到了这个数字。　　重新进入世界上最富有的体育俱乐部，并让它的投资回报率和市场开发再上台阶，这是佩雷斯的终极目标。为了这个目的，他一口气签下卡卡、C·罗纳尔多、本泽马和阿隆索4位巨星。而且，有关今年夏天的引援计划，也早在圣诞节前就已确立。鲁尼、比利亚、里贝里和法布里加斯，佩雷斯的“垄断资源”战略还在继续发酵。他需要的皇马，并不是能在贝纳布捧起冠军杯的球队，而是一个能够继续保持在西班牙本土、拉丁美洲和法国市场，并能成功扩大远东市场，打入英国和中东市场的超级商业帝国。　　对于佩雷斯而言，他更看重皇马半年内从200万欧元飙升到700万欧元的商业比赛出场费———即便是拿到大满贯的巴塞罗那，也只能望其项背。三料卫冕冠军的出场费仅有皇马的一半，商业开发领域内，巴塞罗那的竞争力肯定还将落后于死敌。佩雷斯当然希望皇马可以获得奖杯，那将为他的商业计划增加更多的潜在附加值，并在未来几年内兑现成更好的市场反馈。但没有奖杯也没关系，就像IBM或者麦当劳——— 　　市场占有率是他们首先考虑的焦点，至于专业领域内的奖项，那不是一个商人需要列入商业战略头条目标的东西。　　前车之鉴冠军拉不到选票　　佩雷斯的口号是要将皇马经营成21世纪最佳俱乐部，这个前提在于国际足联评选的20世纪最佳俱乐部头衔———皇马因为9座欧洲冠军杯，当之无愧地成为上个世纪在球场上最成功的球会。但别忘记了，那只是一个因两次世界大战和长达40年的冷战而被人为分割的世纪。21世纪的足球世界，衡量球会是否成功的标准，早已不仅仅是奖杯数量。　　佩雷斯当然明白这一点，2000年竞选主席时他就确定：皇马已不再是西班牙的皇马，也不再是欧洲的，是全世界的。尤其是2002年世界杯，佩雷斯惊讶地发现足球世界的全球化趋势一点不比商业领域来得晚。如果说菲戈、齐达内和罗纳尔多还仅仅是他从西班牙走向欧洲的阶梯式战略偶像，贝克汉姆就是佩雷斯将皇马完全公司化和商业化的标志。2000年主席大选被他击败的桑斯，一直是佩雷斯的前车之鉴。三年内的两座冠军杯根本无法为桑斯赢得足够的选票，经济上的失败是可以从社会学意义上将皇马彻底抹杀的———届时，还有谁会关心一个破产清盘的球会有多么光辉的历史？看看半个世纪前曾与皇马分庭抗礼的兰斯体育，这家至今仍是法国在冠军杯史上最成功的球会，　　早已被现实扔进了故纸堆。的确，在竞技场上的过分失败，也曾让佩雷斯付出代价。三年无冠的皇马迫使他主动让贤，但继任者卡尔德隆再次用残酷的现实证明：佩雷斯的公司化经营对皇马而言，比奖杯更重要。不是么？蝉联西甲冠军留不住卡尔德隆，这位卑劣的主席甚至只能依靠下作手段为自己拉票。签下卡卡和C·罗纳尔多，卡尔德隆是始作俑者，可皇马过去3年的商业开发停滞甚至倒退，让他连名垂青史的机会都没有就被迫下野。白白送给佩雷斯一个足以笃定胜局的大礼———葡萄牙人只是履行半年前与卡尔德隆密签的私人协议而言，却成了佩雷斯的金字招牌。　　未来野心今夏继续大手笔　　对于这样一支球队，佩雷斯是有足够信心的。一个赛季是不足以让一支中前场完全重建的球队进入最佳状态的，更何况他还缺少了关键的两枚棋子———里贝里和比利亚。两位巨星是能够在C·罗和卡卡受伤期间，让皇马保持足够竞争力的关键人物。本质上，这支皇马在竞技角度上是不够完美的。这也是佩雷斯能够接受失败的根本原因，他期待的是商业奇迹之后，俱乐部依靠奖杯搭起的第二个台阶。2010年夏季，一个更加星光熠熠且技战术和人员配置更成熟的皇马，能让佩雷斯的商业帝国继续保持足够的曝光度和对主要竞争对手的打压。相比奖杯而言，失败带来的期望值更能刺激市场。一旦甩掉在全球市场上的主要竞争者曼联和拜仁，皇马在商界可谓高枕无忧。　　佩雷斯是无需担心巴塞罗那的，去年的大满贯是巴萨在竞技领域内无法再超越甚至达到的巅峰。竞技领域内的巅峰，为巴萨带来的商业回报也不过尔尔。既然奖杯能够带来的回报率有限，他就需要将更多精力放在商界。一个雄霸商界的皇马，绝不会缺少人气。这个意义上，从冠军杯出局，只是这个商业帝国的小挫折，甚至都算不上挫折。因为在佩雷斯眼中，这恰恰是未来更大成功的开始。
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