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2011年德勤编撰的足球金钱联赛中，刚刚2003/04赛季后第一次缺席欧冠的利物浦排名再次下跌一名，滑落到第九。曼联、阿森纳和切尔西依然排名前列，而热刺、曼城都在迅速迫近红军，在2012年极有可能取而代之。没有欧冠的收入，对于利物浦来说是个沉重的打击。
2011年初红军易主，极大程度拯救了即将垮台的利物浦商业帝国。他们上任之后迅速振作，连续拿下几个重磅商业赞助合同，帮助红军弥补缺席欧冠的经济损失。因此2010年利物浦年度收入为1.845亿英镑，而2011年不过小幅下滑，跌到1.836亿英镑。
用来弥补欧冠转播收入、奖金收入的，是俱乐部商业收入。2011年俱乐部商业收入增长1530万英镑，涨幅达到25%。最直接收益来自渣打银行的赞助合同，每个赛季达到2000万英镑，这比原先嘉士伯的赞助合同每年多了1250万英镑。虽然球队赛场表现不佳，这份合同却和曼联在同一水准。约翰·亨利上任后给俱乐部换了新的球衣赞助商，北美勇士体育签约，新合同将从2012/13赛季开始运作。这份赞助合同也比原先的阿迪达斯有大幅提高，年度赞助费将达到2500万英镑。因此即使下赛季球队错失欧冠资格，俱乐部年收入依然预计会比2011年更高一些。
赛场表现影响到了俱乐部比赛日收入，原先欧冠场次被欧罗巴联赛取代，无论是吸引力还是票价都不可同日而语。因此2011年的比赛日收入比去年减少200万英镑。但最大的影响，还是来自转播费用上，一年之内下跌18%，直接损失高达1420万英镑。
德勤报告点评，利物浦董事会在球员上投资巨大，这是一场赌博，需要球队在短期内重新返回欧冠赛场。在2011年，曼联商业收入为3.31亿英镑排名第三，头名的皇马达到了4.33亿。要想拉近和欧洲超级豪门的差距，利物浦需要迅速在球场上振作起来。或许只有当赛季末红军重返前四，老板约翰·亨利才会露出真正轻松的笑容。
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