中超唯舜天无主场转播收视惨淡+要价高令双方谈崩

2012-3-20 13:47:00　来源：中国足彩网点击：

　　上周六的中超联赛，江苏国信舜天队的三个精彩进球让球迷大呼过瘾，但这场酣畅淋漓的大胜却因本地电视台的“缺位”引发人们广泛关注和热议——

　　开赛前，记者在球场外看到一辆写有“杭州电视台”字样的转播车，原来，由于中超公司和江苏本地电视媒体在转播权问题上存在巨大分歧，早就确定要直播本场比赛的中央电视台只得有劳杭州电视台第五频道“跨省”提供直播信号。现场球迷甚至打出了“电视没转播，只好到现场”的标语。综合各方信息，4月1日的舜天第二个主场比赛江苏球迷能否看到电视转播还很难说。

　　16个主场，唯舜天无转播

　　目前16家中超俱乐部，除国信舜天外的全部15家都与当地电视台达成了转播协议。

　　据了解，今年中超联赛的电视转播全部由中超公司操办，各家俱乐部无权单独与当地电视台协商转播事宜。“今年电视转播权的谈判被中超公司收走了，版权不在俱乐部手里，我们也想让江苏球迷看到舜天的比赛直播，但电视台跟中超公司还未达成协议，我们也没办法，”舜天俱乐部总经理刘军说，“去年舜天俱乐部与电视台合作很好，掏了一部分费用促成了电视转播。我们愿意掏点钱补贴，但今年这事不归俱乐部管。关于本赛季的转播问题，我们真的无能为力。”

　　据悉，中超公司已经明确跟舜天俱乐部表示，转播事宜由中超公司具体谈判，俱乐部不必参与。据中超公司副总经理朱其林介绍，今年240场中超比赛电视转播合作，中超公司负责提供全部比赛资源，各电视台保证上星和落地，根据地区差异，版权费分为三个档次。

　　收视惨淡要价太高双方谈崩

　　经过反赌扫黑，中超联赛越发吸引眼球。各俱乐部投入将近30亿，大牌球星云集，前两轮上座率和央视直播收视率都创新高。中超重新焕发生机和活力，为何本地电视台却不愿直播？

　　江苏电视台休闲体育频道总监张进伟昨天在接受采访时直言，由于中超公司版权费要价太高，双方谈判仍无实质性进展。他说：“我们今天早上刚跟中超公司通过电话，他们说不可能免版权费，也不可能出制作费，但以上赛季为例，一个赛季转播成本350万，由于舜天队比赛收视率太低，无法吸引到足够多的广告，可以说是多转一场多亏一场。”据第三方调查公司索福瑞的数据，舜天队白天的比赛收视率一般只有0.2、0.3，晚上黄金时段也不高。另外，张进伟表示，中超公司将江苏地区与北上广列为经济最发达的一类地区、收取最高的版权费也不合理。

　　电视转播权不好卖事出有因

　　同样是足球，英超联赛2010至2013年三个赛季的国内外转播权卖出25亿英镑，为何中超联赛却卖不出个好价钱？平心而论，虽然中超影响力在提升，但在比赛水平、关注程度、市场价值等方面仍远不能跟英超西甲相比。更要指出的是，国外电视媒体间竞争充分，相比之下国内则明显不同。正是这样的媒体环境才会出现中国足协当年“跪求”央视转播中超而不得的奇闻；因此，我们也就不难理解，电视转播权是欧美职业体育收入来源的“大头”，但在国内体育市场电视转播收入基本上可以“忽略不计”。中超公司在谈判中的“不通融”，或许正可以解释为开拓体育电视转播市场的一种努力。

　　江苏舜天队被电视转播“冷落”，不好轻易评价孰是孰非，但谈判双方较劲的客观后果就是：球迷成了“受害者”。江苏不是传统足球大省，舜天进入中超四年了，单场球迷最高不过两万出头，成绩不好时更是观球者寥寥，奥体中心偌大的看台上稀稀落落，做广告的商家会有多大兴趣？

　　南京理工大学教授王宗平认为：“在考虑经济效益的同时，电视台也需要尽可能考虑到公益性，兼顾到广大球迷，做到社会效益和经济效益双丰收。”一位球迷在论坛上发帖说：一个地区的文化大发展大繁荣不能只有“非诚勿扰”……确实，看不到舜天的电视转播，天也塌不下来，但群众多层次多方位的需求还是应该得到重视，有关部门能否齐心协力，尽早解决这个看似不大却关注者甚众的问题？