来自淘宝网的数据显示，自6月8日欧锦赛开幕以来，女性用户数比例大幅增加，从52%提高到62%。她们购物的时间也从每天的21点到22点推迟到了午夜时分。淘宝网数据显示，每天凌晨1点45分第一场球结束到凌晨2点45分第二场球开始，这中间的一个小时网购交易量有明显的增多，和前一周同期比增长超过260%。

　　“从上周五开始，每天到晚上10点左右，店铺里的旺旺就开始不停的跳，来咨询的消费者明显比平时多很多。”一位经营女装的淘宝店主告诉记者，以往她晚上12点肯定打烊休息了，而现在她不得不将打烊时间推迟到次日凌晨3点以后。

　　多位淘宝卖家也感到，他们凌晨以后的交易量越来越多，“好几次竟然到3点多还有买家，一问，是陪男朋友看球的，用网购来打发时间。”一位经营女鞋的淘宝卖家告诉记者。随着比赛的不断深入，预计6月28日、29日的欧洲杯半决赛将创造网购交易的新纪录。