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根据评估，2012年足球商品的销售额总共将超过40亿欧元，而单单是欧洲杯就有高达5亿的销售额，也就是说在欧洲杯期间将有700万件球衣被抢购一空。
竞技体育的成功会燃起球衣购买的热情，不过不同国家之间的欧洲杯效应却存在不同。比如在西班牙，由于加泰罗尼亚地区只关注巴萨和巴萨的球衣，他们对西班牙国家队根本没什么兴趣。因此尽管西班牙接连拿下欧洲杯和世界杯，但是阿迪达斯只为西班牙足协支付每年2600万的赞助费。相比之下尽管最近两届大赛表现糟糕，法国足协仍将从耐克手中每年可以得到4000万欧元。
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