正版盗版球衣均销量倍增欧洲杯赛带火球衣销售

2012-6-25 12:27:00　来源：中国足彩网点击：

　　在西班牙队同法国队比赛的前一天，球迷小张特意前往北京三里屯的某品牌专卖店，买了一件西班牙队的正版球衣，可遗憾的是，小张想在球衣上印托雷斯的号码，却被销售人员告知不行。“他们只能印4名球员的球衣号码，其中没有托雷斯，我只好印了7号。”小张说。

　　本届欧洲杯已进入紧张刺激的淘汰赛阶段，对于中国球迷来说，现已开始“各找山头”。而表明自己态度的最好方式，当然是买一件自己支持球队的球衣了。据记者了解，最近几天，球衣的销售迎来了小高潮。三里屯两家国际品牌旗舰店的销售人员告诉记者，目前每天球衣的销量都在百件以上，比平时增加了2～3倍。而其中，西班牙、德国和意大利队的球衣最受欢迎。

　　不过，球迷想在球衣上印自己喜欢球员的号码，却非易事——全北京只有三里屯的品牌旗舰店才提供印号服务。为了吸引球迷购买，店家在欧洲杯期间还采取了优惠措施：只要购买真品球衣，即可免费印号。而在平时，印号可是要收费200元人民币的。

　　“除了个别授权门店外，其他门店是不提供这样服务的。”某国际品牌销售人士告诉记者，“你也可以看到，专卖店也不会提供每个球员的印号服务，除去模板数量问题，还因为这其中牵扯到很多版权和合同的问题，有很多球员都把球衣销售分成等细节，写在合同里。”

　　事实上，不光是国家队，俱乐部也是如此。在欧洲，球迷在品牌专卖店，只能买到个别已经印好了球星号码和名字的球衣。如果没有心仪球员的球衣，球迷只能到俱乐部设置的球衣专卖店购买，那里会提供一条龙的专业服务。在中国，由于明星球衣的销售量很小，俱乐部和球衣赞助商通常不会专门开设球衣专卖店，而只对外发售已经印好的个别球员的球衣。如果球迷没有买到心仪球员的球衣，最好的办法就是买一件正版球衣，然后自己去印号。

　　“实事求是地说，国际大品牌在国内的球衣销售量，在总销售额中的比例微乎其微。”一位国际品牌内部人员告诉记者。在他看来，造成这种情况的一个重要原因，就是正版球衣价格偏高。以本次欧洲杯各队的正版球衣为例，价格一般都在600元左右，高的超过千元，“若不是特别忠实的球迷，肯定不会花如此高的价格买一件球衣。”

　　正版球衣售价偏高，印号等配套服务不够完善，让盗版球衣的销售变得比较火爆。北京体育馆路是有名的盗版球衣销售聚集地。在这里，像法国、西班牙和德国队的球衣，销售价格在50元左右。虽然球衣的品质同正版球衣相去甚远，但销售量却不低。各个商家为吸引买家，还提供印号服务，号码加上名字，价格在40元上下。也就是说花100元左右，就可以得到一套还算不错的球衣。而如果购买量大，还可能更便宜。在网上，质量不错且提供印号服务的盗版球衣也非常受欢迎，价格一般在200～300元。

　　“现在中国的球迷文化就是这样，不可能像欧洲那样，球迷为支持自己喜欢的球队，肯花大把的钱去买球衣。在这种情况下，品牌和俱乐部，当然也不会把更多的资金和精力，放在球迷商品的销售和服务上。”该国际品牌内部人士无奈地表示。

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