本届欧洲杯,没有一家中国企业赞助,这使得波兰和乌克兰这两个国家少了一些来自中国的商业元素。
据欧足联估算,本届欧洲杯每场比赛吸引全球1.5亿以上电视观众,决赛将有超过2.5亿电视观众。欧洲杯观众中,中国球迷占了相当一部分。相当多的中国球迷认为,欧洲杯球队的实力更整齐,平均水平高于世界杯球队,而世界杯如果没有巴西和阿根廷队,整体观赏性将逊于欧洲杯。但中国本土主要的体育用品制造商的看法则不同,他们觉得欧洲杯就影响力而言,毕竟还是一项区域性的赛事,与中国的关系并不大,更何况还有时差的因素。
一项调查显示,中国企业去年在欧洲的投资额为2010年的3倍,达到100亿美元,这些投资大多为商业行为。
“从根本上说,中国企业不是可口可乐,不是VISA,更不是麦当劳,所以中国企业一定要先把品牌影响力做大。而体育赛事是一个很好的平台。”一名业内人士说,“可惜,目前中国企业对品牌所带来的价值还没有足够的意识。”
尽管中国企业在赞助欧洲杯方面兴趣寡淡,但仍有不少于50家企业预订了“欧洲杯贵宾接待计划”的名额。报名、付费参加这个高端派对的人士,能与各国名流、欧足联高官在限量贵宾包厢内观看比赛和交谈。这名人士表示,“在一个相对轻松的氛围中,大家穿着T恤聊着足球交朋友,这样生意就好谈了。”
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