申花投入3.5亿收入竟不到4千万 商业价值如何体现

2012-9-3 8:45:00　 来源：中国足彩网 点击：

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　　联赛已经打到了9月份，从经济的角度，已经可以大致为申花的2012赛季算一笔账了。

　　先说收入部分，申花2012赛季的收入，主要集中在几个方面，第一是胸前广告和场地广告赞助，第九城市以两年3200万人民币的价格，成为了申花胸前广告赞助商，平均到一年就是1600万元。申花收入的第二部分是球票销售，体育之窗承包申花票务一年的保底价，差不多在1000万人民币以上。申花收入的第三部分，是球员转会收入，年初姜嘉骏转会舜天，据说收入至少也有500万元。第四部分收入，是联赛装备赞助商给申花的赞助款，以及中超给申花的分红等等，还有曼联那场比赛申花的出场费200多万人民币。一项一项加起来，这个赛季申花的全部收入，应该是在3000万到4000万人民币之间。

　　全部收入加起来不到4000万元，那么投入呢，保守估计，应该在3亿到4亿元之间。其中，阿内尔卡和德罗巴两人的年薪加起来，几乎就在2000万欧元左右(其中有一部分是第九公司作为代言费支付)，而申花要付出的并不仅仅是年薪一项开支，阿内尔卡离开切尔西时，和原俱乐部还有最后半年合同，德罗巴虽然是完全的自由身，但经纪费同样也是一个不小的数字。除了德罗巴、阿内尔卡之外，申花其余的外援，从乔尔、莫伊塞斯，到只踢了半个赛季的曼塞和波西奇，加起来几百万美元还是要的，再加上上半赛季下课的蒂加纳教练组和后来的弗洛伦特教练班子以及现在的巴蒂斯塔教练组，这些外援和外教，包括中方球员的工资奖金等等开支加起来，1亿人民币应该是要的。

　　这已经快3个亿了，别忘了还有莫雷诺，莫雷诺的转会费就在800万美元以上，甚至有报道说是900万美元，转会费加上他的年薪，应该也在1000万美元左右。如此算下来，申花本赛季所有各项开支全部加起来，应该已经超过了3.5亿人民币。

　　投入超过3.5亿人民币，实际收入却是4000万元(甚至可能更少)，当然，除了实际收入，申花还收获了影响力和无形资产。而从经济的角度去算这笔账，在全世界范围里，想靠投资足球俱乐部赚钱，都是一件几乎不可能完成的任务。但在中超，由于我们足球市场的不健全和不发达，更是让这种收入和投入之间的差距，甚至可以被拉大到10倍之巨。

　　一位俱乐部的经营者曾经告诉记者，我们没指望靠足球赚钱，但如果投入1个亿，能回来5000万，那么至少意味着，球队的老板每年只要拿出5000万元，就基本可以维持球队正常运转了，所以现在问题就是，为什么申花的巨大投入，对于收入的拉动，却比较有限呢？

　　英超俱乐部收入的最大头是电视转播费，在中超这里还没有真正形成市场，曼联上市后，翻阅曼联的招股书就会发现，商业收入、电视广播转播和门票收入构成曼联收入的三大支柱。以2011财年3.31亿英镑总收入为例，其中转播收入约1.17亿英镑，占比35%；门票收入约1.11亿英镑，占比34%；商业收入约1.03亿英镑，占比31%。另外，过去三个财年，曼联赞助收入年复合增长率约22%。

　　这世界只有一个曼联，南美俱乐部生财之道主要靠卖球员，几年前一项统计显示，巴西19个大足球俱乐部的总收入中，球员转会费占30%，电视转播费占29%，赞助费和广告费占11%，门票收入占7%，其他收入占23%。而亚洲联赛特别是中超的低水平比赛环境，又使得中超无论是外援还是内援，都很难在世界球员交易市场中分一杯羹。

　　从这个意义上说，虽然职业化改革已经18年了，但中超球队的主要商业价值，仍然没有改变18年前的“广告牌”的角色，单纯的一块广告牌，能有多大的赚钱能力呢？

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