其实，中超联赛并不缺少卖家。即使是裸奔的2005赛季，直至中超开赛后，有意购买冠名权的至少还有两家企业，包括恒源祥、佳能、施乐、银方等公司都曾经与足协进行过意向性接触。相关谈判最后搁浅，除了当时的联赛没有降级制度减少了吸引力之外，还有足协与商家之前就合作年限及出价等内容存在不同分歧。比如说一家经营办公用品的日资企业提出愿意冠名中超三年，但出价为4000万，而且一签要三年，足协因此拒绝。“价钱与西门子时期一年8000万相差太远，而且一签3年，实在无法接受”，足协一官员在回忆此事时如此表示。

　　由于2006年联赛将恢复降级，不少企业都感觉投入足球的时机已经来到。就在2005联赛刚刚结束时，已经有商家找上足协，询问冠名06中超事宜。据知情人士透露，与瞿郁明接洽商谈的冠名企业中有不少过去一直关注中国足球的企业，如恒源祥、佳能、现代汽车等等，另外国外一家投资经纪公司和一家国外航空公司也加入了争抢中超的行列。足协也扩大了选择范围，中超冠名已经铁定不会再像05年那样裸奔。

　　多家公司争抢中超冠名权，令足协方面开始重新估计形势。一名足协官员分析，“2006年赛季宣布恢复升降级，赛制的更改使中超联赛更具有吸引力，比赛的激烈程度和观赏性要比2005赛季增强不少，对于企业而言，花个几千万能买来大半年的宣传时间，绝对超值。”在近日的内部会议上，足协管理斑子一致认为，06中超绝对能吸引不少球迷的眼光，而主席们在商讨之后，基本定下了中超的冠名权的价格底线：6000万元。

　　对于这个价格，一名官员表示：“中超冠名不贱卖，也是从中超未来发展和俱乐部利益考虑的。”按照足协的意见，中超冠名对于俱乐部冠名及相关招商是个风向标，“如果联赛冠名都卖不出好价钱，那俱乐部与商家商讨冠名费用的时候，价格也肯定不会太理想。足协不愿意让俱乐部蒙受损失。”

　　基于吸引力恢复与为俱乐部着想的两个方面原因，6000万元以下的冠名费报价，足协表示，“会建议这些企业成为中超联赛的赞助商，而非冠名商。这对企业来说仍是一个不错的选择，前几年曾有一家日用品生产企业提出冠名，但是报价没有达到要求，最后选择成为了主赞助商，也获得了可观的广告效益。”