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拜仁三大手笔如强心之剂鲁梅尼格思维引发井喷效应

彩富网 2008-1-3 15:39:00

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明星效应的确不可抗拒，而全新拜仁带来的新形象的魅力也无可否认。在球场外，俱乐部的经营成绩蒸蒸日上。随着里贝里、托尼、克洛泽的加盟，球迷用品的销售呈现了爆炸性的增长，球迷俱乐部的人数也急剧增加。

　　从2006年7月1日到2007年7月1日，这支德国最成功的俱乐部获得了创纪录的营业额2.258亿欧元，俱乐部获得利润1890万欧元也再创新高。将近一倍的利润收入本来让董事会侧目。但从2007年6月30日到冬歇结束前一个月，俱乐部内部召开的一次高层会议上就得出了大概结论，拜仁将在新的一个财政年度继续获得超过50%的利润增长。

　　据计算，拜仁的球迷用品销售比上个赛季同期高出了91%，而上个赛季已经是拜仁历史上销售最火爆的一年。这个赛季，世界杯的热情逐渐消散，可球星们的到来令球迷们的热情不减反增，今年首次举办的贝肯鲍尔杯，当天球迷用品的销售额就达到了25万欧元，这个数字是平日里最好时候的两倍。销售量增长最大的就是球衣，印有里贝里、托尼和克洛泽号码的球衣成为最畅销的商品。一直以来，埃尔伯的9号球衣是俱乐部的销量冠军，能与此相比的只有克林斯曼穿的印有18号的九十年代式样的红蓝剑条衫是球迷的最爱，但俱乐部预计，新球星的球衣销量可能很快就会超过这两款球衣。

　　根据《慕尼黑晚报》在冬休期间公布的一项有趣的调查中可以瞧出球衣销量的端倪。在拜仁赛季初对不来梅的主场比赛中。穿上拜仁新款球衣的球迷超过8000人，也就是说大概有1/6到场的球迷中购买了拜仁新款球衣。而球衣背面印上了里贝利、托尼和克洛泽名字的超过了一半数量。也就是说，有三名巨星拉动的球衣销量达到了球衣销量的一半。德国媒体认为，德国球迷的消费心态本来就比较保守，而当这种保守的状态被一个巨大的刺激打破的时候，那么带来的井喷效应将无法估计。鲁梅尼格说：“球迷们正为新球队感到激动和兴奋。”拜仁去年的俱乐部注册人数刚到十万，而这个赛季刚开始，数字已经突破了135000人，仅7月1日到9月底的两个多月，就增加了近万人。现在，拜仁的训练课就能够吸引近6000名球迷，一家慕尼黑的旅行社甚至将拜仁的训练场列为景点之一，每周定期带领来自世界各地的球迷参观这里，并且观看球员们的训练。霍内斯得意地说：“这个赛季的情况出乎意料的好。”2000个商务坐席已经全部售出，而上赛季即使有冠军杯资格，拜仁也没有做到这一点。

　　以上仅仅是简单的销售层面统计。而豪华拜仁带来的连带效应更是一笔无形财富，并可能在今后的数年之内转换成金钱财富。巴伐利亚已经将拜仁列入州重点发展企业，州长在一次明星企业的颁奖晚会上向拜仁表示了感谢，并承诺将在各方面给予拜仁支持。鲁梅尼格乐观地认为“拜仁将可持续地震撼欧洲”指日可待。