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西班牙已成品牌象征令世界追逐 17家赞助商抢着来送钱

彩富网 2010-3-3 16:45:00	【字体：大中小】【发表评论】【收藏】【打印】

西班牙队在2008年欧洲杯上的成功以及几年来保持的良好势头，让他们成为了目前世界足坛最热门的球队。球场上的成功也带动了球场外的成功，“红衣军团”已经成为了一个世界性的品牌，西班牙国家队的赞助费价格，也水涨船高。　　西班牙工业部请求哈维·阿隆索去拍广告，佩德罗·德·耶罗设计室要走了马塔和布斯克茨，电力巨头Iberdrola把比利亚和卡西利亚斯拉走，塞维利亚的Cruzcampo啤酒则抢到来自家乡的拉莫斯……西班牙国家队球员被各赞助商一抢而空。对阵法国队之前，西班牙球员的一大任务，就是给各赞助商拍摄广告。而因为有这层因素在，本次集训的名单，也基本上将是西班牙队参加世界杯的名单，因为赞助商要求足协尽可能多地招入那些能参加世界杯的球员，以确保广告的有效性。　　短短的几年时间里，西班牙队就从“扶不起的阿斗”变成了美妙的传奇，在给球迷带来享受的同时，他们还能吸引赞助商主动登门送钱，能用广告激发消费者的欲望。负责西班牙国家队形象开发的圣塔·莫妮卡公司的负责人表示：“西班牙国家队眼下拥有的盛名，已经将球队推到了世界级品牌的地位。” 　　西班牙国家队的集训，也意味着各式各样的产品，如照相机、化妆品、洗发水、服装等等的大聚会。赞助商给了西班牙足协很大的压力，尽管博斯克的选材范围很大，但赞助商们要求国家队必须现在就基本确定世界杯的参赛阵容。西班牙足协主席维拉屈服于金钱的魔力，但令他欣慰的一个事实是：西班牙国家队从未像现在这样赚个盆满钵满。　　欧洲杯的夺冠再加上西班牙队近年来保持的出色状态，让“红衣军团”成为了最吃香的品牌，西班牙队已经成为了友谊、努力、魅力、成功等等积极因素的象征，而这样的价值，是最适合做广告的。业内人士估计，今年春天到夏天，西班牙各大电视台将被西班牙国家队成员做的各类广告全面占据。　　博斯克、普约尔、马切纳、雷纳与F1车手阿隆索一起拍广告，宣传节约能源的理念；与此同时，纳瓦斯、内格雷多、法布雷加斯、比利亚和卡西利亚斯却在镜头前号召大家多消耗电力——他们是在为电力公司做广告，因为电力是最便宜、最干净的能力；在附近的一个拍摄场地里，马塔、卡普德维拉、塞纳、阿尔韦奥尔、布斯克茨为某服装品牌做广告；拉莫斯、哈维、伊涅斯塔、席尔瓦、托雷斯则为啤酒公司拍摄广告。众人可以说忙得不亦乐乎。啤酒公司显然选对了人，因为根据一家权威公司公布的报告，托雷斯和哈维是目前世界上最具媒体影响力的10位球员中的两位。　　管理西班牙队形象的公司透露，西班牙队目前拥有17个赞助商，而只有支付了特别价格的赞助商，才有权利在广告使用球员的肖像。“赞助商向西班牙足协索要名单，并根据自己的需要选择球员，他们至少可以使用5名球员。”负责分配球员的是西班牙足协的体育主管、前皇马球星耶罗。对于球员分配，赞助商没有什么大的怨言，只有电力公司为毕尔巴鄂边后卫伊劳拉的缺阵感到遗憾，因为他们想要在巴斯克地区大做广告。
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