2009赛季，申花俱乐部将球衣的胸前位置，以公益广告的方式，无偿赠送给了青少年网络工程。事实上，作为中超球队当中历史最为悠久的一支，过去几年时间里，有商家提出与申花俱乐部合作，但是因为各种原因，被申花方面婉言拒绝了。“我们一直认为，能与申花这个品牌相匹配的，必须是有着巨大社会影响力的企业。与其在那里小打小闹，搞个谁都不知道是什么的广告放在那里，还不如什么都不弄。”

　　而在申花俱乐部投资人朱骏看来，能够配得上“申花”这两个字的，肯定要是一个行业的龙头老大：“因为在中超里面，申花是最好的，我们的合作伙伴，也必须是最好的。”一次在跟朋友开玩笑时，朱骏甚至提出了“至少应该是世界500强吧”的标准。“我的原则就是要么不搞，要搞就搞搞大搞搞好。就像这次我们找马拉多纳代言我们的新游戏，而不是那些现役球员，原因很简单，因为在这个星球上，能够被称作‘球王’的，除了贝利，只有马拉多纳一个人。在足球领域，马拉多纳就是最好的，甚至在我们看来，他就是最好的，没有之一，所以我们才会找到他。”