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商战世界杯耐克看走眼彪马欲突围小品牌趁机出位

彩富网 2010-7-1 8:34:00	【字体：大中小】【发表评论】【收藏】【打印】

每届世界杯还未打响，关于球队服装赞助的商业大战就已如火如荼；而每届世界杯尚未结束，服装赞助商的心里其实就都已经有了明白账——孰优孰劣、谁得谁失。在八强出炉后，一切渐渐明晰。在这个比拼眼力、竞争实力，甚至较量运气的“战场”上，只有永远的抗衡，没有永远的赢家。　　耐克看走眼　　在世界杯的舞台上，耐克和阿迪达斯两大著名体育品牌的争宠剧目，一直在上演着。本届世界杯，阿迪达斯在数量上占据了优势，抢占了32强中的12支球队；而耐克则将9支球队招至麾下，大有跟阿迪达斯“拼数量不如比质量”的气势。不过八强出炉后，耐克不得不承认自己在选择球队的眼光上棋差一着——阿迪达斯麾下的球队占据了八强的半壁江山，而耐克阵营里的球队只有两支跻身八强。　　在主打球星的选择上，耐克今年也“杯具”了一回，鲁尼、C罗、里贝里、卡纳瓦罗、德罗巴所在的球队全部被淘汰出局。相比之下，阿迪达斯选择的主打球星都不算炙手可热，但在世界杯上却如有神助。看看现在的射手榜吧，比利亚、伊瓜因和维泰克并列榜首，而他们全都是身披阿迪战袍。再加上一个举世瞩目的梅西，阿迪达斯已经在偷偷捂嘴笑了。　　彪马欲突围　　在两大巨头杀得昏天黑地之际，一直不温不火的彪马悄悄上位了。论赞助数量，彪马只占据了32强中的7个席位，根本算不上“大户人家”；论球队质量，彪马一直走的是平价路线，此次更是延续了自己布局已久的“非洲攻略”。　　彪马的赞助本应算是一大败笔，但他们却剑走偏锋地写下了神来一笔——赞助加纳和乌拉圭。结果，偏偏是这两支根本不被寄予厚望的球队让彪马喜出望外，他们双双跻身八强了！　　小品牌出位　　既然不是财大气粗的大品牌，那些中小品牌要想在世界杯的豪门盛宴里分一杯羹，就只能走“毕其功于一役”的冒险路线。　　比如，英国老牌体育品牌茵宝，洪都拉斯队的赞助商霍马(JOMA)、朝鲜队的赞助商莱格(LEGEA)和智利队的赞助商布鲁克斯(BROOKS)获益匪浅，实现了花小钱办大事的目标。
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