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全球化让NBA钱途无量：刮中国风火箭致富雄鹿脱贫

彩富网 2007-12-12 15:03:00

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　　NBA正在以亚洲和欧洲为突破口，逐渐将自己的版图划向全世界。在笼络大批优秀国际球员加盟的同时，NBA高层还不断利用各种手段推广着自己的联赛，他们通过全方位和多角度的包装让联赛在世界各地形成了关注点和销售热点，全球化推广策略也为联盟带来了高效益。

　　率先刮起中国风

　　随着姚明在NBA的成功立足以及易建联的强势加盟，中国已经率先成为了NBA在亚洲最大的推广市场。但是NBA并没有把注意力仅仅放在中国，加大在中国推广力度的同时，NBA还在亚洲其他国家为自身宣传做着努力。

　　火箭靠姚明致富

　　在《福布斯》杂志公布的2006年球队价值排行榜中，火箭队以4.62亿美元在联盟30支球队中排名第五位，而像小牛、马刺、太阳等强队早已经被火箭队甩在了身后。火箭队能够有如此表现，姚明对火箭的贡献功不可没。

　　2002年，火箭队在选秀大会上用状元签选中了姚明，当时火箭的这一做法曾经饱受各界的非议，但是火箭队老板和球队前总经理道森却对自己的选择深信不疑。

　　最终姚明没有让火箭队失望，在进入联盟的五年里，姚明在球场上的进步球迷们有目共睹。此外，姚明的到来也让球队的市场价值节节高升。在姚明来到火箭之前的五年中，火箭队的市值仅仅增长了8900万美元，而从2002年姚明加盟火箭至今，火箭队的市值已经从2.55亿攀升到4.62亿，增值2.07亿美元。火箭队前CEO乔治·普斯特罗斯这样评价姚明对火箭队的贡献，他说：“我们没有办法详细估算姚明的市场价值，但至少从现在看来他让俱乐部的价值翻了将近一倍。”

　　本赛季，已经有六家中国企业与火箭签订了协议，并且成为了火箭主场——丰田中心的赞助商。姚明也被火箭队现任CEO泰德·布朗称为火箭队国际市场推广成功的最关键因素。

　　雄鹿靠阿联脱贫？

　　在美国，密尔沃基是一个非常小的城镇，雄鹿队的市场价值虽然在近几年稳步增长，但却一直在联盟30支球队中排名靠后，而且球队的增值速度和大城市的球队比起来简直有些不值一提，这也是当初阿联的经纪人费根不同意阿联与雄鹿签约的根本原因，因为在那里阿联自身的价值得不到最大限度的利用。

　　由于阿联自身的实力和他的影响力，雄鹿始终没有放弃与阿联签约。经过双方漫长的商谈，最终阿联选择了雄鹿。阿联落户密尔沃基既让球队总经理拉里·哈里斯看到了球队“脱贫致富”的希望，同时也更加坚定了NBA总裁大卫·斯特恩进一步加大NBA在中国的推广力度。斯特恩在第一时间对阿联的到来表示了欢迎，他说：“我们非常高兴易建联能与雄鹿队签约，这也标志着CBA与NBA的一次友好合作。”

　　阿联的到来立即大幅提升了雄鹿的受关注度，很多球迷因为阿联而喜爱上了雄鹿队。雄鹿与火箭的比赛，在中国有19家电视台通过卫星进行了直播，而观看本场比赛的中国观众据不完全统计达到了2亿人。一些中国企业也在第一时间与雄鹿队就双方合作进行了磋商，并且已经有一家中国企业与雄鹿队就主场赞助事宜达成了具体协议。而这一切对于刚刚签下易建联的雄鹿队来说才仅仅是一个开始。

　　放眼全亚洲

　　尽管NBA在中国有广阔的市场空间，但联盟高层并没有把眼光仅仅局限于中国。早在1990年，太阳队与爵士队的常规赛便在日本东京成功举行，此后联盟又多次将比赛从美国本土移师日本进行。

　　在朝鲜也有很多NBA的忠实球迷，其中朝鲜最高领导人金正日就是个“乔丹迷”。据《圣迭戈联合论坛报》报道，金正日的书柜里几乎保存着乔丹在公牛期间的所有比赛录像带。2000年，美国前国务卿奥尔布赖特访问平壤时曾经向金正日赠送了乔丹亲笔签名的篮球，而且在金正日的影响下，他的二儿子金正哲也成了一个狂热的篮球迷。

　　此外，NBA还不断通过举办篮球无疆界等一系列的活动扩大自己在亚洲的影响，进而达到宣传和推广自己的目的。《体育天地·MVP》记者付璐璐

　　推广也玩“内外结合”

　　“NBA属于全世界热爱篮球的人，无论他们身在何处，只要喜欢篮球，NBA就属于他们！”这是NBA总裁大卫·斯特恩在谈到NBA全球化时说的话。那么，NBA在全球化进程中到底运用了哪些手段呢？

　　我们来看看两组数字：2007-08赛季，NBA拥有来自30个国家及地区的77名非美国籍球员(正式名单中)；2007年10月，在意大利罗马，1.05万名观众在现场观看了猛龙和凯尔特人的季前赛。从中不难看出，NBA的全球化很简单，就像篮球比赛中“内外结合”的打法。

　　NBA看全世界

　　在联盟中，越来越多的球队出现了非美国籍球员的身影。对此，ESPN的专栏作家艾兰·惠特尔评价道：“国际化元素让NBA更加丰富多彩。当世界上其他国家的球迷不自觉地将某支NBA球队视作自己的主队后，NBA已经融入到全世界中。”

　　凭借着国际球员自身的努力，他们也在NBA展现出了出众的实力。2005年，加拿大的史蒂夫·纳什成为了NBA历史上的第一位外籍常规赛MVP，随后一年，纳什又蝉联了这一奖项。到了2007年，战胜詹姆斯、科比等众多美国本土球员荣膺常规赛MVP的依旧是国际球员——来自德国的诺维茨基。而在2006-07赛季的总决赛赛场上，法国球员托尼·帕克凭借出色的表现成为了NBA历史上第一位获得总决赛MVP的外籍球员……

　　越来越多的外籍球员在NBA找到了属于自己的舞台，在适应NBA的同时，这些外籍球员也将NBA更好地推向了全世界。

　　全世界看NBA

　　此外，NBA还主动地将NBA比赛带到世界各地。在过去的两个赛季中，76人、马刺、猛龙、凯尔特人等队都将季前赛安排在欧洲进行。对于NBA今后的发展，大卫·斯特恩曾表示：“将常规赛安排在海外进行是NBA发展的趋势，而我们也并不排除在海外举行季后赛的可能性！”

　　在25年前，当一名生活在意大利的NBA球迷想观看拉里·伯德和“魔术师”约翰逊的对决时，他只能苦苦等待从纽约寄来的录像带；而到了现在，世界各地的球迷都有机会在家门口一睹NBA赛事的风采。

　　“我和我的朋友们会在凌晨4点起来观看NBA总决赛，”英国一位名叫坦纳的NBA球迷这样说道，“看完比赛后我就直接去上学，即使是要考试我也没法睡觉，因为我想看NBA！如果我们能在家门口观看NBA的现场比赛，天呐，那该是多么令人激动的事啊！”《体育天地·MVP》记者熊超

　　让全世界感受NBA

　　除了吸收世界各地优秀的篮球运动员以及将NBA比赛带到世界各地外，NBA还在世界各地举办了一些具备NBA特色的活动，如篮球无疆界(Basketball Without Borders)和NBA大篷车(NBA JAM VAN)等。

　　2005年，NBA大篷车首次来到中国，该活动共跨越了6个省、3个直辖市，总行程超过了8000公里。相信直到现在，那辆16米长的大货车带给球迷们的快乐仍历历在目。而篮球无疆界活动举办的范围更广，在亚洲和非洲，NBA大牌球星们利用这宝贵的机会不仅将篮球的快乐带到当地，更将自己的爱心献给了当地需要帮助的人们。对此，姚明曾说过：“有太多的孩子需要我们去关心、去帮助，所以，一有机会我就会全力以赴，将篮球的快乐带给他们！”