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一段钢琴曲演绎NBA无数个神奇新宣传片为改变形象

彩富网 2007-12-18 10:31:00

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　　新赛季NBA改头换面。宣传语从“我爱比赛”(I Love This Game)改成“神奇之地”(Where Amazing Happens)，宣传片配乐曲风也从嘻哈风格改成钢琴曲。

　　形象改变的背后蕴藏着无数个神奇的故事，也暗含着联盟重新来过的雄心。

　　[新音乐] 出自24岁女孩之手

　　新赛季宣传片的配乐是一段淡雅疏朗的钢琴曲，令人倍感清新。这段曲子出自卡利·卡曼多(CarlyComando)之手，她是一位来自纽约布鲁克林的24岁女孩。实际上，这段钢琴曲并不是特意为NBA创造，而是一段网络视频的配乐。

　　该视频名为《每天》(every-day)，由一个名叫诺阿·卡利纳(NoahKalina)的小伙子完成。他连续六年每天拍一张照片，然后把所有照片按照幻灯片的形式，浓缩在5分钟的视频内快速播放。这段视频在网络上名声大振，卡曼多主动为其配乐。

　　"我脑子里出现了大概的旋律，然后马上记录下来，这就是《每天》音乐的创作过程，"卡曼多说，"我一共录了两遍，最后选了第二遍的曲子，因为它的长度正好与诺阿的视频相符。"

　　卡利纳的视频本来就创意新奇，卡曼多的配乐更是足以感动所有人，就像她说的："我努力配合诺阿的感觉，同时，我真的什么也没想。那段时间里，我个人生活中发生了很多感情上的变化，也许跟这个也有些关系。我只是迫切希望写出的曲子能配上诺阿的视频，给所有人带来情感上的振动。"

　　卡曼多的音乐感动了NBA，联盟决定用它作为2007-08赛季的主题曲。卡曼多得知自己的曲子被选上时，甚至有点怪怪的感觉："我正在旅行期间，他们看上了我的曲子，所以当我回家听到这个消息时，有点超现实主义的感觉。"

　　[新主题] 只为改变联盟形象

　　NBA此前很长时间内都在使用"I Love This Game"的宣传语，这次突然改变也是迫不得已。2007年夏天，联盟发生裁判参与赌博的恶性事件，极大伤害了NBA的正面形象。

　　为了重塑形象，联盟决定来一次彻底改变。他们委托旧金山的Goodby,Silverstein&Partners公司负责制作新的宣传片。该公司在大量调查的基础上，精心选择了"Where Amazing Happens"和钢琴曲两个崭新元素，让宣传片大变脸。

　　2007年7月26日到27日，该公司带着最新制作的样片到纽约给各位球队总经理审查，赢得了大多数人的称赞，最终NBA决定将其作为新赛季官方宣传片。

　　亚特兰大勇气公司也是老鹰队的最大股东，其首席执行官伯尼·穆林很满意这款新片："新广告很聪明也很富有创造性，它说出了比赛的激情，也能让所有人感到共鸣。"

　　另外一位球队经理说："你要说出你的故事，以及你的立场，这是一条我们多年都没有遇到过的宣传片。我们必须让大家知道我们到底是谁，我们在做什么。"

　　新版宣传片的最大特点是可以在保持统一风格的基础上灵活改变，把"Where Amazing Hap-pens"中间的"Amazing"换成其他单词，变化无穷。