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权威统计科比知名度高达9成形象指数仅列联盟第6

彩富网 2008-3-6 14:02:00

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　　旧金山有巴里·邦兹(MLB巨星，联盟本垒打纪录的保持者，涉嫌禁药丑闻)，洛杉矶有科比。

　　旧金山以外的人难以理解，为什么这个城市的所有人为这样一个家伙起立欢呼。而我作为洛杉矶人，了解这里大部分人对科比的感受。

　　科比回到球迷心中

　　去年夏天，科比大闹湖人，我的同事普拉什克当时撰文，球队应该满足科比的愿望，把他赶走，无论去哪。而现在全城的人们已经忘记了去年夏天。

　　当你为一个城市击出那么多本垒打，人们才不关注你做了其他什么。对科比来说，他给了这个城市那么多刺激时刻，拿下了那么多分，道理相同。

　　但是，在洛杉矶受宠的科比在其他地方是否一样？

　　马特·戴尔泽尔，是大卫·布朗中介机构的副总裁，他持有反对意见，“他仍然需要努力，”戴尔泽尔将竞技明星和名人分成八类，来区别他们的号召力，“科比拥有极高的知名度，因此人们都知道他。但是要说到信任、影响这些方面，他的得分低于平均值。”

　　由此看来洛杉矶外的人认知的科比和我们认知的科比有所不同，“人们对于勒布朗·詹姆斯的认知度或许不如科比，但是他们觉得詹姆斯更值得信任，后者也更有可能成为代言人。”

　　来自体育行销机构Millsport的达尔·戴维斯的观点和戴尔泽尔相同，“科比在球场上做了很多，但是所有的印象都被‘这是属于他一个人的球队’所掩盖，鹰镇事件的影响并没有消除。”

　　难道科比球衣大卖不能说明他广受欢迎么？

　　美国国家广播公司体育经济类专栏作家达尔仁·罗威尔认同这点：“我认为球衣的销售量是评判球员声望的最好方式，这不是什么投票，是要靠消费支持。”罗威尔认为和猛龙队一役单场81分是科比的翻身仗。

　　总部设在纽约的市场行销估值公司执行总裁沙弗尔和罗威尔认为，去年夏天的闹剧让科比在全美的知名度大增，只是也带来另一个结果，“科比已经回到全美球迷的心中，不过极具争议性。”

　　科比知名度最高

　　沙甫尔透露在公司进行的调查中，近9成的人知道科比，除了从没离开过棒球场的人。在调查中，科比是NBA联盟知名度最高的球星，领先第二名的詹姆斯15个百分点。沙弗尔的公司还用一个名叫Q指数的测评指标来评判职业球员在市场行销方面的影响力，正面Q指数越高，市场效用越大。

　　在正面Q指数排名中，邓肯和纳什排名最高，近30分，韦德第三。科比只有22分，加内特、詹姆斯以及诺维茨基都高于科比，这使得科比的形象没有他的同行在电视上出现得频繁。

　　而在负面Q指数的排名中，科比的36分在NBA中仅次于阿泰斯特。“他已经在进步了，”沙弗尔说，“只是这项指数的下降很缓慢，要知道在鹰镇事件后，他可是职业体育界最遭憎恨的球员。”

　　我并不同意沙弗尔，在这项排名中，科比比贝克汉姆的负面指数只高那么一点，后者的负面Q指数得分是33分。但我隐约记得有人告诉我，贝克汉姆在过去15年是体育行销行业比伍兹和乔丹更为重要的人物。

　　“公众对待明星时很宽大，”罗威尔说。德尔泽尔也同意，“时间是最好的朋友，科比现在表现如此棒，很容易得到公众原谅。”