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中国德比于NBA意义犹胜国内球迷淘金就靠这张牌

彩富网 2008-12-22 14:44:00	【字体：大中小】【发表评论】【收藏】【打印】

北京时间12月22日消息，明天火箭队即将造访新泽西的大陆航空球馆，这将是姚易新赛季的第一次面对面交手，也是新赛季中国德比的第一回合。　　中国德比这次对于中国球迷而言已经不陌生，从王治郅和姚明的对话到现在的姚易对决，国内球迷都投入了极大的热情。但在现在而言，中国德比对于NBA联盟或者不如说对于斯特恩而言意义更为重要。何来此言，只因NBA需要在全球金融危机的恶劣环境下在中国这个新兴市场获取更大的市场利益。　　尽管NBA联盟的主要收入来源是和美国国内各大电视台签订的长期转播合约，目前的合同将到2015-16赛季到期，看上去有些高症无忧。但从实际上来看，这些合同未来在执行上也存在问题。支撑电视台支付大笔转播费用的来源是广告费，但是经济形势的恶化会导致电视台广告收入的大幅减少，这势必会让各个电视台和NBA之间就已经谈好的合约进行再次谈判的可能。事实上，包括ESPN在内的各大电视已经在转播的投入上开始削减开支，这对于靠转播质量取胜的NBA而言绝对不是一个好消息。　　在北美的四大职业联赛中，NFL是市场价值以及影响力最大的联盟，MLB以广泛的群众基础取胜，NHL在北方以及加拿大拥有自己独特的市场，而NBA则是国际化最成功的联盟。在NBA的国际版图中，中国市场又是培育得最成功而且已经开始进入收获期的唯一一个市场。　　在NBA官方目前的17个官方合作伙伴中，有5个品牌就来自中国(海尔、联想、李宁、蒙牛、匹克)。NBA在中国的商业模式也比他的其他竞争对手尤其是英超更为成功，NBA在中国更多的是依靠较低的转播费用配以广告插片方式来进行盈利，这远比英超生硬的通过高额转播收费让球迷买单更容易被接受。要成为NBA官方合作伙伴并不是件容易的事情，除了资金门槛(两年前大约为300万美元/年)，还需要积极的企业形象等。但即便如此，排队上门愿意和NBA合作的商家仍然趋之若鹜，这其中丝毫看不到经济危机所带来的影响。NBA联盟甚至在中国单独成立了NBA中国公司，迪士尼旗下体育频道ESPN联合4家中国公司——中国银行、联想控股、李嘉诚基金会、中国招商银行——向NBA中国投资2.53亿美元，以换取11%的股权。根据上述投资额及持股比例,此五机构对NBA中国的估值为23亿美元，这也足以证明外界对于NBA在中国市场的前景大为看好。　　在全球经济衰退的情况下，斯特恩要想保证钱袋子里面有持续不断的收入，他就只能希望中国这个新兴市场有更多的产出，这些产出从广告收入到特许商品的销售等。而要推动收入的增加，让NBA继续独霸在中国体育高端市场的影响就是关键。　　在这个背景下，还有什么比姚易之间的中国德比是最好的推广工具呢？当中国各家媒体都云集新泽西大陆航空球馆争相报道这场赛事的时候，当数亿篮球迷通过电视机观看这场中国德比的时候，真正不败的赢家只有一个，那就是大卫-斯特恩和他的NBA联盟。NBA需要这样的中国德比，他们需要在中国找到继姚明之后的另一个本土代言人，王治郅和巴特尔已经注定不是这个人选，孙悦还尚年轻，易建联是现在的最好选择。易建联的年龄到底是21岁还是24岁，这不是斯特恩关心的问题，他关心的是这个年轻的孩子能否成长到和姚明一样的高度或者能否独自在NBA立足。这也是看着这场中国德比，斯特恩心中唯一的焦虑。姚明正处于自己的巅峰期，他的能力已经毋庸置疑，但是姚明迟早会年华老去。在姚明正处于巅峰期的时候，利用他的影响力来为易建联造势，为NBA在中国的下一个代言人造势，还有比这更好宣传的机会么？　　要在中国市场淘金，斯特恩就需要NBA在中国的薪火传承，需要本土球员一代又一代的在这个世界顶尖的篮球联盟崭露头角。NBA就是一个江湖，中国德比就是江湖中一个名叫中国门派的掌门人传承大会，要想这个门派生生不息，就需要年轻人不断的挑战并取代老一辈，这是一年一度中国球迷的盛世，也是关系NBA联盟中国市场兴衰成败的转折点。
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