贝肯鲍尔在1974年和1990年分别以队长和主教练的身份率领德国队两次夺得世界杯足球赛冠军。凭借着非凡的人气，数十年来一直广告片约不断，目前他仍在为银行、啤酒以及广告运营商等知名企业代言。

　　贝肯鲍尔就此表示，如果现任欧足联主席约翰松在2007年无意竞选连任，他将竞争该职，并宁愿以放弃所有广告合同为代价，因为欧足联主席必须独立于任何企业，这也意味着他的广告生涯就此结束。